H&M掉队快时尚：业绩增速逊于对手 质量问题屡登黑榜

瑞典快时尚巨头H&M遭遇增速放缓烦恼。记者了解到，在多个北京大型购物中心中，平价走俏的H&M光环渐失，增速已明显滞后于ZARA、UNIQLO等同梯队队友。过去一年，H&M集团凭借迅猛开店保持了销售额增长，但毛利率和营业利润率两项指标均是五年来最低水平。

业绩逊于对手

成为购物标配的快时尚昔日耀眼的扩张速度与增长势头逐渐放缓。北京商报记者从多位购物中心经营者中了解到，在快时尚矩阵中，H&M已显现出增速大幅放缓的情况，业绩掉落速度呈两位数下降。

北京商报记者在走访悠唐购物中心时发现，在这里聚集了多家快时尚品牌，包括H&M、ZARA UR、UNIQLO等众多快时尚品牌，而H&M则占据悠唐购物中心的一二层，时值周末门口的大减价十分醒目但这里的顾客却寥寥无几，试衣间也有许多处于闲置状态。

在蓝色港湾中聚集了Gap、H&M、ZARA、bershka、pull&bear、stradivarius众多品牌，80%均出自Inditex集团之手，Inditex集团的bershka是有街头时尚风格的低价品牌，pull&bear是休闲品牌，stradivarius专注女装和配饰。为了扩充经营项目，Inditex集团还将ZARA home以及女士贴身内衣品牌oysho引入。

H&M的头号竞争对手inditex集团，将旗下众多子品牌悉数引进，并在北京各大商场中组团作战;UNIQLO也在陆续将旗下不同定位的品牌引入内地。相比之下，H&M近年一直单品牌作战，虽然增设了家居等产品线，但没有太大声势。

财务数据也反映出H&M发展慢了。过去一年H&M毛利率从2012年的59.5%下降到55.2%，营业利润率从18.01%降低到12.4%，两个指标均达到过去五年来最低水平。今年一季度，H&M销售额增长7%至60.2亿美元，但集团净利润同比下降3%。H&M集团二季度财报显示，毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

开店维持增长

虽然H&M集团并未披露中国区的具体数据，但H&M首席执行官Karl-Johan Persson表示，在英国和东欧以及许多市场成长良好，然而几个主要市场如美国、中国、荷兰和瑞士更具挑战性。

Karl-Johan Persson坦言，集团的投资和盈利增长不无关系。多年来，H&M集团明确的重点就是继续以快速的步伐发展业务。未来H&M集团继续拓展新实体店。