长方集团业绩隐忧背后：陷价格战泥沼

LED封装民营龙头企业之一的深圳市长方集团股份有限公司（SZ.300301，以下简称“长方集团”）目前尚未脱离业绩下滑阴影。继2016年年报归属于上市公司股东的净利润亏损6000多万元后，2017年一季度归属于上市公司股东的净利润又同比下滑85.36%。

针对公司目前的盈利状况、经营规划等，《中国经营报》记者致函致电公司董秘胡济荣进行采访，但截至发稿未获回复。

多位熟悉长方集团的分析人士对本报记者表示，长方集团业绩下滑的背后，跟公司的产品定位、经营思路等有一定关联。公司LED产品定位中低端市场，公司又常年徘徊于“价格战”，导致业绩时常出现较大波动。

为解决目前的经营困境，长方集团正准备跨界进军教育行业。对于公司的跨界之举，外界也抱以观望态度。

产品常年打“价格战”

长方集团并不是第一次陷入业绩困境。公司上市头两年即2012年、2013年，归属于上市公司股东的净利润曾分别同比下滑27.76%和42.21%。

2016年全年，在实现营业收入16.03亿元，营业收入同比增长12.98%的情况下，长方集团归属于上市公司股东的净利润却亏损6274.47万元。2016年也成为公司上市以来首个亏损年。

对于业绩情况，长方集团的解释主要集中在两方面，一方面是公司产品竞争激烈，受总体经济形势及行业竞争等多重冲击，公司产品销售价格下降，对公司毛利率影响较大；另外一方面由于公司工厂搬迁，导致公司部分产能不能有效释放。

据长方集团2016年年报显示，公司大部分产品毛利率出现下滑。其中，贴片式LED（含大功率）为公司第二大营收规模产品，该产品营收达到4.97亿元，毛利率仅有6.74%，毛利率同比下滑74.58%。另外，封装配套产品毛利率也同比下滑42.82%至14.31%。

在5月5日长方集团2016年年度业绩网络说明会上，公司董事长邓子长提及行业面临的挑战。“受经济大环境不景气影响，以及LED照明替换传统照明的迅速推进，我国照明产业发展也受到了一定程度的影响，照明市场不尽如意。”邓子长表示。

行业内多位分析人士对本报记者表示，长方集团业绩遇困背后，跟公司产品深陷价格泥沼有一定关联。“长方集团的LED产品定位是中低端市场。中低端市场竞争相对激烈，公司不得不与木林森这样大型的封装巨头企业正面竞争。由于中低端市场产品同质化竞争较为严重，客户对价格非常敏感，因此想要维持高毛利水平非常困难。不像有些定位在细分市场的LED企业，相对来说竞争没那么激烈，还可以维持一个较高的毛利率水平。”LEDinside分析部总监王飞表示。

本报记者进一步梳理了长方集团历年报表情况发现，在有业绩下滑的年份里，公司有提及当年采取了主动降价等策略。长方集团表示，降价的目的是为了巩固和拓展市场份额。