维维股份：豆奶转行白酒陷窘境

相比当前白酒行业复苏热闹的涨价潮，维维食品饮料股份有限公司(以下简称“维维股份”、600300.SH)却不得不对旗下的白酒企业开刀。近日，其旗下白酒板块贵州醇酒业有限公司（以下简称“贵州醇”）、湖北枝江酒业股份有限公司（以下简称“枝江酒业”）的“一把手”均被换。

换帅的缘由，或因3月22日发布的2016年财报。财报显示，维维股份涉足规模最大的白酒行业，2016年营业收入下降21.85%至9.94亿元，占公司总营收的22%，尤其贵州醇常年亏损，枝江酒业业绩连续五年下滑。

就此，《中国经营报》记者求证该公司，回复称系正常人事调动，同时记者分别致电枝江酒业和贵州醇，其工作人员证实新任领导已经到岗但不便接受采访。

对于稳坐豆奶市场头把交椅的维维股份来说，近年不断将资金大量投入到牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等行业，但企业的转型之路并非一路畅通，尤其酒业板块表现不佳。

“虽然作为快消领域的领头企业之一，维维股份过早进入白酒行业，但从这几年的表现来看，他们还是不熟悉白酒行业。”白酒专家杨承平认为，要摆脱困境维维股份还需要花大力气对品牌价值和营销战略进行再造。

豆奶的白酒情怀

实际上，从2005年开始，维维股份就曾涉足白酒行业。当时，维维股份谋划收购古井贡酒，但最终未能如愿。在此之前，维维股份还利用其强大的销售网络，成为了五粮液旗下“春满人间”的总代理，旗下维维酒业有限公司和维维茗酒坊就是为白酒贸易搭建的平台。

2006年11月，维维股份斥资8000万元收购江苏双沟38.27%的股份，成为其占股第一的大股东，持股比例一度高达40.6%。虽然后来因为政府主导等因素，维维股份将股权交还，但前后买卖还是赚了2亿多，这让维维股份坚定布局酒业的决心，在白酒行业的举动更加频繁。

“那时候白酒行业正在高增长时期，维维股份的战略眼光还是不错的。”杨承平说，虽然同为快消领域，但维维股份算是比较早进入白酒行业的行外资本。

到了2009年10月，维维股份以3.48亿元收购枝江酒业51%的股权，同年又收购成都大邑县的川王酒业，推出自有品牌“川王”。至2010年，白酒就以其超高的利润，稳坐维维股份的头把交椅。当年，维维酒业营业收入达到17.78亿元，占维维总收入的37.31%。

根据维维股份之前的公告，2012年 5月，该公司宣布收购贵州醇51%的股份。维维股份收购伙伴——北京红石泰富投资中心（有限合伙）持有30%股份，贵州兴义阳光资产经营管理公司持有19%。根据当时的评估报告，贵州醇酒厂酒业资产评估价值为7亿元。

据维维股份2012年年报，在全年约58亿元的营业收入中，酒类为18.54亿元，占据32%的比例。但维维股份并未就此止步，2013年8月再次追加持股枝江酒业，达到71%。

此外，根据维维股份公开资料，该公司围绕白酒产业，先后控股或者收购了包括维维川王酒业有限公司、成都维源川王酒业有限公司、南昌维维酒业有限公司、徐州汉源老酒坊酒业有限公司、楚天酒业有限公司、徐州天杰酒业有限公司等多达十多家白酒贸易、生产企业。茗酒坊还在2014年主推汉元系列自营产品，布局O2O平台，全年实现销售收入1.85亿元。

深陷白酒转型窘境

根据公开资料，始建于1950年的贵州醇，占地面积6000余亩，员工4000余人。1991年因主导产品“贵州醇”闻名于世、畅销国内并远销英、法、德、美、日及东南亚国家和港、澳地区而更名为贵州醇酒厂。企业总资产一度高达20亿元，年营业额8亿元。