业绩不美丽 优衣库再甩锅天气不好 MUJI赖上汇率

上周五对于日本首富柳井正来说，大概不会是愉快的一天，因为在这天他的财富瞬时缩水了14亿美元，直接从“彭博亿万富翁指数”的第6位被拉到了第44位。原因是他旗下产业，迅销公司当日股价来了个大跳水，从42590日元直降至39720日元，跌幅6.7%。而这一应声而落正是子公司优衣库的锅。

据无时尚中文网报道，1月5日时，这家公司公布了自家12月日本本土的销售情况，其中，同店销售出现了5.0%的较大跌幅，而撇除了在线销售的自营实体门店跌幅更达到5.9%。生意不好做呀。

优衣库方面给出来的的解释是，12月后期 “日本的温暖天气打击了核心冬季产品的销售”。都怪冬天太热了，这个理由听来甚是耳熟，如果没记错的话，去年爆出母公司半年净利润暴跌55.1%时，优衣库也是这般毫不犹豫地将锅甩给了 “异常温暖的冬季”。可你看看ZARA母公司Inditex SA的数据—— “自11月初至12月12日录得高达16%销售增涨”(分析师指出这相当于10.5%的同店销售增长)，嗯，大概大家过的不是同一个冬天。

显然，如果打算一昧地归咎于天气，优衣库那是在自己骗自己。今天好奇心上一篇文章倒是对这个问题进行了一个回答。

创始人柳井正曾说，“优衣库是一家技术公司”，并表示自家对标的是苹果而非GAP。如果真是这样，那优衣库现在面临的问题其实要严峻得多，和很多的科技公司一样，(在好奇心看来，)真正让优衣库停滞不前的，实际上是因为它的 “技术创新在变慢”。

文章中指出，“优衣库技术商业化的路径都是通过降低成本，从而最终降低价格，创造出一个新的大众市场。

但是，自轻羽绒之后，优衣库已经很久没有出现这种技术导向的“爆品”了。这并不是说，优衣库的研发能力在降低。优衣库一直在试图推出新的面料与技术，包括 2008 年上市的针对夏季的“快干系列”、2010 年分别针对男性与女性推出的 Silky Dry 与 Sarafine 系列(2013 年合并为 AIRism)。但这些新的产品都没有在消费者中引起强烈的反响。优衣库产品创新的能力在变弱，或者说在变慢。”

而这导致的结果不仅仅无法通过技术的革新创造出新需求，更糟糕的是，创新乏力之后会带来的新鲜感、话题度、甚至品牌营销上的无力。而当你无法再为消费者创造出更多惊喜时，在这个选择愈发多样的市场上，被遗忘是一件很容易的事。

不过话说回来，其实11月份的时候，优衣库的日本同店销售还大涨过一个7.3%。对此，官方的解释是 “由于持续低温天气刺激和周年庆活动在月底的刺激”。好吧，得承认，天气对于衣服好不好卖可能确实有影响，但是这么个服装品牌若是把自己活成了 “靠天吃饭”的公司，还真是敷衍得很呢，毕竟你又不是波司登、UGG、Moncler、加拿大鹅什么的。你说呢?