《摩尔庄园》爆火背后：雷霆游戏靠品牌营销掘金？

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

近期，《摩尔庄园》手游火遍全网。其背后的上市公司吉比特（603444.SH）在二级市场的股价也一度被推向高位。

但与此同时，有很多玩家吐槽该游戏存在技术BUG。并且，也有声音质疑，伴随着众多95后一路成长的《摩尔庄园》IP，此番以手游化的形式回归，其是否能满足已经长大成人的玩家对游戏的需求？

而在6月以来持续走高的热度下，市场也开始将目光转向这款手游背后的发行商雷霆游戏。

有受访者在接受《中国经营报》记者采访时提及，《摩尔庄园》这款手游并没有买量，它在近期大火，或许能带给游戏行业的一个启示是：“会做品牌营销的游戏公司，会秒杀其他行业的营销公司和只会做效果营销的游戏公司。在全球隐私保护的大趋势下，靠数据定位的效果营销会越来越困难，游戏公司必须要具备品牌营销能力。”

能成为长期爆款吗？

于6月1日正式上线的《摩尔庄园》手游，近期在各大社交媒体平台引发大量关注。

从2008年《摩尔庄园》页游正式推出，到2021年儿童节手游版的正式上线，13年过去，留在众多95后孩童记忆里的《摩尔庄园》IP重新以手游化的方式，回归到了他们的世界中。

根据吉比特发布的相关数据，截至2021年5月29日，这款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区养成游戏，全平台预约用户数已超过900万人（2021年5月30日，《摩尔庄园》手游开启预下载，iOS版首日预下载突破200万次，首日荣登App Store下载总榜第一名）。

据悉，从去年8月份开始，《摩尔庄园 》手游在微博多次发起IP回归相关的话题，截至2021年6月7日，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了8.4亿次，讨论数超52万次。截至目前，用户数差不多有2000万人。

6月11日，记者从蝉大师官网查询获悉，从6月1日至10日，《摩尔庄园》手游在国内苹果端的免费模拟游戏榜、免费游戏榜、免费街机游戏榜排名中，均高居第一。但从下载量的预估方面来看，这10天的下载量预估均值为431067次，从6月7日至10日，该游戏的下载量预测值均小于预估均值，6月10日的下载量预测值为244107次。

（截图来自蝉大师官网）

在国内安卓端，记者看到，《摩尔庄园》手游的开发者为深圳雷霆信息技术有限公司（以下简称“深圳雷霆信息”，天眼查显示，深圳雷霆信息为雷霆游戏对外投资的一家全资子公司）。该游戏目前在安卓端上架的渠道为华为和OPPO应用市场。近7日，该游戏在华为渠道的经营策略游戏榜中最高排第3名，在OPPO的游戏榜的最高名次为第7名。

下载量方面，当前这两个渠道的累计总下载量达8287239次，其中华为应用市场占据了65.6%的份额，OPPO为34.4%。从6月1日至10日这两个渠道的下载量趋势来看，华为渠道下载量累计降幅较大，而OPPO渠道的下载量数据变化则较为平稳。

（截图来自蝉大师官网）