短视频直播赋能中小企业疫后发展

本报记者 李静 北京报道

新冠肺炎疫情之下，中小企业的复工复产备受各方关注。

一方面，在我国中小企业贡献了50%以上的税收，60%以上的GDP，70%以上的技术创新，80%以上的城镇劳动就业；另一方面，受新冠肺炎疫情影响，企业承受了巨大的经营压力，尤其是中小企业，有限的存量物资持续被消耗，迫切需要恢复生产和经营、开拓新业务。

数字经济在对抗疫情以及帮助企业复工复产过程中，均发挥着重要作用。3月19日，工业与信息化部出台《中小企业数字化赋能专项行动方案》，指导以数字化赋能中小企业，助力疫情防控、复工复产和可持续发展。

在此背景下，3月19日下午，由中国传媒大学网络视频研究中心与中国经营报社联合举办的“短视频直播助力中小企业经济发展研讨会”上，多位与会嘉宾通过探讨发现，在疫情期间，短视频、直播在企业复工复产、产业链恢复等方面均发挥了积极作用，而随着国内疫情逐渐得到控制，在经济活动恢复正常后，短视频、直播或许还将进一步推动经济创新。

中小企业面临压力

受疫情影响，今年前两个月我国经济运行主要指标增速有所回落。

3月16日，国家统计局发布今年前两个月国民经济运行主要指标数据显示，我国工业生产下滑，服务业生产下降，市场销售减少，固定资产投资降低。其中，规模以上工业增加值同比下降13.5%，服务业生产指数同比下降13.0%，社会消费品零售总额同比下降20.5%，固定资产投资（不含农户）同比下降24.5%。

中国社科院学部委员、中国经营报社社长金碚认为，新冠肺炎疫情对经济的冲击主要体现在人与人之间直接的接触遇到了巨大的阻碍。

首先受到冲击的是人们的消费活动，由于人与人之间的接触受到了阻隔，消费场景恰恰是人与人接触最多的场景，所以凡是与“人与人”相接触的环节上，都受到了巨大的冲击。第二个冲击是企业的供应链，现代企业生产环环相扣，上下游企业中某个环节出现波动，将会影响整个供应链。除此之外，我们在应对疫情的时候还有一个很重要的冲击，就是人们受到了巨大的心理冲击。金碚说，“尽管从统计数据上来看，新冠肺炎的死亡率并不高，但是它所造成的全局性影响、特别是社会心理的影响是巨大的。”

长期从事视听传播研究的中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红说道：“在这次疫情中，我们看到了短视频、直播对中小企业经济复苏的价值。疫情期间，县长、区长走到田间地头、商场推广商品，还有无数人通过视频采购生活用品，这是巨大生活方式的改变。”

在我国，占据重要比例的中小企业的生产经营活动，受到疫情的影响较为严峻。另外需要看到的是，新冠疫情已在全球蔓延扩散。在经济全球化的当下，这意味着疫情对我国经济的影响还将持续。

“这是一次突发性的公共卫生危机。最近我们看到国际货币基金组织4位原首席经济学家认为，全球经济已经陷入衰退，并预测今年全球经济增长率将低于2.5%，而去年是2.9%。” 中国国际经济交流中心首席研究员、国家发改委外经所原所长张燕生这样说道。

“疫情已经在全球范围内蔓延，目前对于经济的冲击还没有完全显现出来，但是对经济的冲击是长期的。我们要做好长期应对准备。”如是金融研究院院长、首席经济学家管清友认为。

企业需调整策略打法

疫情期间，虽然多项经济生活受到影响，却有不少中小微企业选择改变打法、调整策略。例如倚重线下门店的企业通过线上平台开店、导购乃至各级管理人员参与到直播带货及社交电商当中、餐饮企业直播食材加工、出售已完成加工好的速食产品等，各种创新方式层出不穷。

可以看到，部分企业利用短视频、直播等新技术而助推复工复产，并取得积极效果。

抖音公开数据显示，在3月6日~8日，上海新世界城通过抖音直播，联动商场中60个品牌、300多品类持续带货，并带领观众云游文娱体验项目、打卡美食门店。数据统计，38小时的直播，吸引了13万+观看直播人次。

四川长虹美菱总裁直播2小时，斩获45000余台订单，销售突破1亿元。

株洲王府井百货首次抖音直播带货便获得83万观看人数，11个小时实现商品总销量超3000件，销售额超过240万元。

南京弘阳广场通过直播达成交易笔数超过1600件，销售总额达75万元。