千亿宠物经济背后：有人闷声发大财 有人却说很难

深夜回家，还没来得及给自己热一口饭，却先看看小狗的狗粮够不够吃;出差几天，最担心的莫过于家里猫咪过得好不好……这是很多人生活中的一些缩影，却也是国内宠物经济开始火热的印证。

事实上，当下国内的宠物经济产业链条已经覆盖了上游的宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工，以及下游的宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务。《每日经济新闻》记者梳理发现，涉及这些领域的企业不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份，还包括以瑞鹏股份、路斯股份等代表的囊括众多细分领域的新三板公司。

从机构的预测数据和上市公司的财务数据中不难看出，中国的宠物市场正被资本寄予厚望。但在多位从业者看来，很多领域似乎又是“一条太难的路”，即便前景广阔，但仍然处于发展的初级阶段，面临着与成熟市场对接的强烈碰撞，因此光鲜背后还有着挣扎。

记者注意到，在品牌缺失、产业低端化、电商以流量为导向导致利润偏低的背景下，国内宠物经济这把火似乎烧的并不如想象般旺盛。不过，更多从业者依旧寄希望于这片蓝海的潜力，“痛并坚持”着。

千亿市场规模分化大

“市场上对宠物行业的关注似乎并不多，但其实这是一个闷声发大财的产业。”在和一位在大型宠物公司供职的市场部人员攀谈时，他向《每日经济新闻》记者发出上述感叹。

这样的感叹背后是千亿的市场规模。狗民网联合多机构发布的《2017年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物行业市场规模约为1340亿元，其中宠物食品、宠物医疗成为行业中最大的两个细分领域。

巨大的市场空间除了让一些企业走上了新三板和上市的步伐，也有很多新兴品牌在这个赛道上跃跃欲试，但似乎不同于表面的光鲜，留给这个市场的难题似乎颇多。

此前，PIDAN(宠物用品品牌)旗下自主研发的一款猫砂盆“雪屋”，成为国内第一个获红点设计奖的猫咪单品。不过，虽然荣获了国际奖项，但PIDAN创始人马文飞依然在7月中旬的一个午后感叹称“我不是特别近人情的人，因为选择了太难的路”。

马文飞以自己的经历举例，当设计出很多宠物用品，却因为供应链的水平参差不齐，无法还原设计稿或者产品良率太低，而踩了一个个的“坑”。

不同于马文飞源于生产模式的困扰，一位宠物服装类品牌负责人介绍称，目前在做宠物服饰的过程中，面临一上线就被仿制的情况，仿制者会把衣服的价格压得很低，影响原创者的利润，这让她觉得很“头疼”。

而九鼎投资的一位宠物行业投资人的关注点则在品牌化方面，他向《每日经济新闻》记者提到，目前看了国内宠物赛道上的很多企业，但就连头部资源也大部分在做代工，这种情况让他觉得有些失望。根据记者的梳理，当前A股上有关宠物市场仅有的两家上市公司为佩蒂股份和中宠股份，其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上，自主品牌的生产和推广成为公司难以突破的瓶颈。

实质上，业界的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。在消费升级背景下，“铲屎官”宁可节省自己的开 销，也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。《2016中国购物者报告》提到国内半数的“铲屎官”每月花在宠物身上的费用在100元~500元之间，而花费500元以上的“铲屎官”占比40%以上。

尽管我国宠物行业发展速度迅猛，但有宠研究院数据显示，我国企业主销中低端市场，而绝大部分份额，特别是高端市场被国外品牌占据。

“并不是说中国企业做不了高端的定位，或者说可以不去做，而是说国内宠物市场形成过程中，产品定位是偏低端的”。厚生投资创始合伙人张天笠对《每日经济新闻》记者表示，国内宠物行业大部分企业的出发点源于满足宠物基本的粮食需求，没有在初始状态形成精准高质量的定位，在这样的背景下的确有明显的业务发展挑战。