《创造101》掀偶像经济热 粉丝砸4000余万元投票

4月初，爱奇艺《偶像练习生》以粉丝集资超2000万元、决赛门票炒至1.8万元的消息见诸报端时，业界第一次正视了国内偶像产业。而在不足3个月后，腾讯的一档《创造101》，集资金额再次翻倍，超过了4000万元。

在这个所谓“中国偶像组合元年”的节点上，逐梦的年轻人，以及为偶像振臂高呼的粉丝，描绘了新的行业画像。

风口之下，偶像产业背后的公司迎来资本盛宴。乐华娱乐宣布踏上IPO进程;麦锐娱乐日前完成新一轮融资;包括嘉行传媒、悦凯娱乐、芒果娱乐、新湃传媒在内的公司，纷纷开启了招募练习生的计划。

而在资本忙于快速实现商业变现的同时，粉丝所真正期待的“优质偶像”，似乎还没有拿出令人信服的作品和实力。有分析人士向记者指出，一档综艺节目的成功很难与整个偶像产业的成功划上等号。而受制于时间与资金的压力，短期内批量化推出偶像，绝不会是行业健康的发展模式。

集资金额翻倍

根据此前《证券日报》记者的调查，此次《创造101》决赛门票大多维持在2000元上下，但令人没想到的是，虽未出现“天价”门票，但其集资金额，却已远远超过此前的同类节目——《偶像练习生》。

以最终决赛的第一名孟美岐为例，仅在粉丝应援平台Owhat上，据《证券日报》记者不完全统计，比赛期间，该平台由不同粉丝主体发起的应援活动就接近50次。而除去售卖周边礼包，及部分未公开金额的隐藏集资，仅以公开数据粗略估算，上述应援所得金额已达到469.1万元。

另据消息人士透露，加上其他应援平台的数据，仅孟美岐一人，其粉丝集资金额就超过了1200万元。

而这样的情况，显然不是特例。据上述人士透露，最终进入决赛的22名选手中，有9位集资金额超过百万元，截至决赛当日，《创造101》粉丝的公开集资总额已超过4000万元。

据了解，因腾讯会员的投票数额远高于普通用户，因此，粉丝倾向于大量购买腾讯视频的会员卡、定制卡进行投票。而应援集资的主要目的，就是集中进行各类投票及线下应援。具体用途会在粉丝群内部进行公示，以保证每笔资金的去向。

不难发现，随着赛事进入尾声，粉丝“砸钱”的手笔越发庞大。在Owhat平台上，最近一次为选手杨超越发起的集资，24小时内筹集金额72万元，其中，排在榜首的粉丝一人就贡献了8.47万元，榜上前6位粉丝支付金额均过万元。

甚至记者在豆瓣小组了解到，因决赛最终选拔前11名选手出道组成团队，在总决赛的最后时刻，为支持处于出道位(第11名)边缘的选手傅菁，其粉丝砸下30万元为其投票。

但事实上，比赛结束并不意味着粉丝们的应援告一段落。

记者了解到，目前，《创造101》选手与品牌间的代言合作正式提上日程。仅以某乳制品为例，其代言方式为各成员粉丝在京东购买相应数量的产品，在完成厂家设定的销量目标后，对应成员才能成为品牌大使。