独家授权被批 音乐平台变现模式亟待创新

在过去两年，音乐平台之间版权战事频频发生。

10月26日，《人民日报》刊发国家版权局版权管理司段玉萍接受采访的内容，段玉萍表示，音乐版权不应搞独家授权，“要促进网络音乐全面授权、广泛流传”。

目前移动音乐市场形成了腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐、百度音乐四大巨头。在过去几年，音乐平台版权意识觉醒，争购不同唱片公司独家版权，此方式极大程度遏制了盗版现象。但与此同时，用户想听隶属于不同版权公司的歌曲，就需要下载登录不同的音乐平台，版权壁垒同时限制了音乐制品的广泛传播。

业内人士向《中国经营报》记者分析认为，独家版权方式是市场自我规范的手段，现在市场已发展至新阶段，国家的倡导与实际情况相符，或可引入第三方版权管理机构，实现版权的不独占。

版权一超多强

2015年被业内认为是音乐版权元年。2015年7月9日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商暂停未经授权传播音乐作品的通知》，各大互联网音乐平台纷纷下架未经授权音乐，并扩大购买版权。

与此同时，音乐品牌开始加速整合。2015年，阿里巴巴将2013年收购的天天动听和虾米音乐整合组建为阿里音乐，百度音乐则与太和音乐集团实现合并。2016年，网易云音乐从杭州研究院的音乐产品中心升级为音乐事业部； QQ音乐和拥有酷狗音乐、酷我音乐的中国音乐集团合并为腾讯音乐娱乐集团。

音乐独家版权竞相购买大约开始于2014年。目前，腾讯音乐获得了全球三大唱片公司索尼、华纳音乐、环球音乐的版权，此外有杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等多家公司的独家版权和数字分销权，占据着版权最多份额。

目前虾米音乐是阿里音乐的主体，阿里音乐相关负责人告诉本报记者，阿里音乐拥有相信音乐、华研国际、滚石唱片、寰亚音乐、风潮音乐等华语老牌的独家版权，也是韩国大型娱乐公司S.M. Entertainment、国际音乐版权管理公司巨头BMG在中国地区的独家数字音乐合作方。百度音乐则在加入太合后拥有了太合麦田、海蝶音乐、大石版权这三大华语顶级音乐厂牌，以及全球最大的流行音乐曲库The Orchard的版权。今年百度音乐签下了滚石的版权，打破了阿里音乐对该版权的垄断。网易云音乐在今年2月与日本最大娱乐集团爱贝克思达成合作，今年4月份完成7.5亿元A轮融资后，获得了更多资金购买版权。

BMG大中华区董事总经理卓鸿对本报记者说，独家版权是市场自我规范的手段与选择，“八家互联网运营商（除前述音乐平台，还包括多米音乐）整合成四家后，便不可避免地会出现垄断，但都是为推动一件事：用户付费下载。”

今年9月，国家版权局版权管理司约见了四家音乐平台和二十余家境内外音乐公司及唱片协会负责人，谈话围绕独家版权垄断、哄抬价格等市场现象。

在安信证券传媒行业资深分析师王中骁看来，独家授权是行业阶段性发展成果，是占据市场份额的平台建立起的行业规则，但版权的特殊性就在于，当行业基本完成整合，音乐平台市场份额达到垄断时，音乐制品的传播就会被限制。独家版权所形成的平台排他性有助于培育用户付费习惯，但排他性过强也不利于平台长期发展。

王中骁表示，实现“不独占”可借鉴国外模式，通过授权给第三方版权代理机构或行业协会，由其经销版权，这样可以保证用户能多渠道接触到好作品，作品所有者也有专业机构来帮助推动版权售卖。

版权转授如何作用于价值？

今年9月，阿里音乐与腾讯音乐达成合作，互相开放各自独家代理的优质音乐版权资源。“此前行业普遍采取独家授权的方式有历史原因。”该业务人员说，“版权转授有助于共同推动产业正版化，为好作品与用户的连接营造良好的行业环境。”

版权转授开始于2015年10月，当时，腾讯音乐（当时系QQ音乐）和网易云音乐达成合作，涉及150万首歌曲的音乐版权。