视频付费市场明年有望破千亿 内容竞争升级

随着互联网的发展，有线电视付费观众越来越少，在线视频付费人数却高速增长，这也激起了视频网站开启了一轮轮内容竞争。

4月27日，海通证券发布《从Netflix到四大视频网站，中国付费视频迎爆发期》报告，报告称，对标海外成熟市场发展模式，中国付费视频市场已进入爆发期。海通证券分析师郝艳辉接受第一财经记者专访时表示，预计付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关，视频网站普遍亏损的现状也有望得到改善。她还强调，在视频付费市场大爆发的情况下，视频网站内容竞争也将加剧。近期，爱奇艺与Netflix、索尼等国际顶级内容制作及版权供应商达成合作，可见，视频内容竞争已经从最初的购买国内版权，到发力自制，升级到与国际顶级内容供应商合作，可以预见，未来国内主流视频网站对内容的投入还将继续增加。

中国视频付费市场已经入爆发期

对标海外成熟市场发展模式，中国付费视频市场已进入爆发期。报告称，美国付费视频行业只经历了10年就已达到成熟水平(规模增速降到10%左右)，用户付费习惯培养成熟，观众中在线视频观看比例已超60%，视频网站用户付费比例超90%，付费视频花销已达人均每月9美元，付费内容占总观看时长逾40%;而付费视频在中国的发展只比美国晚四年，当前，中国付费视频市场处于持续爆发期(规模增速90%左右)。

郝艳辉表示：“预计未来四年中国付费视频行业将会持续爆发，在线视频平台和内容制作公司将会得益于付费模式的红利。我们认为美国流媒体巨头Netflix 盈利模式是未来中国上市公司发展模式的参考。”

国内付费视频2010年开始起步，由于台网竞争、版权意识增强、支付方式变化等多因素推动，2014-2015年进入快速增长和爆发期。

欢瑞传媒副总裁姜磊透露，作为最早试水纯网播出的内容方，当时欢瑞推出《盗墓笔记》网剧时并不被业内看好，欢瑞内部也考虑过500万单集的制作成本，收回的可能性会有多大。但结果是，爱奇艺上线当天，瞬时流量达到1.6亿次，2015年7月3日晚8点全季上线当天晚上，付费用户请求有260万。

在视频付费风潮下，付费替代广告渐趋主流。郝艳辉表示：“在线视频变现渠道中，广告收入占比57.8%，同比增长率保持平稳，会员付费增长势头较强，且非付费用户付费意愿较高，人均每月可达到20元左右，盈利空间可期。我们认为，未来中国付费视频年复合增长率有望达到25%，热门IP抢先看，优质资源独家播是主流，盈利模式将逐渐向会员付费靠拢，付费会员渗透率将进一步提高，网生内容付费用户将成为视频门户的发展重心。”

目前，国内几大视频网站均在视频付费这块深入布局。根据海通证券的估算，爱奇艺、腾讯、优酷、乐视2016年合计用户覆盖率达到了70%以上，其中，爱奇艺在营收方面处于领先地位，2016 年营收占市场总额比达到了13.34%。但是由于高额的内容成本，视频网站都出现不同程度的亏损。在精品IP版权费不断飙升的背景下，各大视频网站纷纷走向自制之路。

随着付费视频的不断火热，郝艳辉称，付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关，视频网站普遍亏损的现状也有望得到改善。以龙头爱奇艺为例，预计其将在2018年将实现营业利润的扭亏为盈，进而步入更好的变现期。