与安世豪“搭档”推进“黄金十年”战略 张明霞出任奥迪中国营销及销售执行副总裁

本报记者 陈茂利 北京报道

奥迪中国迎来新管理层。5月10日，奥迪中国宣布重要人事任命：张明霞于5月1日起担任奥迪中国执行副总裁，负责奥迪品牌在华的市场营销及销售相关业务，持续强化品牌本地化管理，以及与合资伙伴和经销商伙伴的合作。她将向奥迪中国总裁安世豪直接汇报。

《中国经营报》记者获悉，张明霞拥有超过20年的豪华汽车品牌管理经验。加入奥迪中国之前，曾在戴姆勒集团及梅赛德斯-奔驰品牌担任多个高级管理职务，领域包括市场营销与销售、企业战略、经销商管理与培训等。

“过去30余年来，全面本土化战略是奥迪品牌在华成功的关键要素，这包括本土化人才战略。”奥迪中国总裁安世豪表示，“我非常高兴，欢迎张明霞女士加入奥迪中国，并负责核心管理职能。她拥有丰富的豪华品牌管理经验、卓越的领导力及深入的市场洞见。我相信她将为奥迪在华‘黄金十年’战略的推进发挥重要作用。我也相信，凭借丰富的合作伙伴关系管理经验，她有能力携手两大合资合作伙伴及经销商合作伙伴，共同推动奥迪品牌重回中国高端汽车市场第一的位置。”

张明霞表示：“我很兴奋在汽车行业及品牌转型的关键时期加入奥迪这个极富传承精神又充满进取和创新能量的品牌。我期待与同事们携手并进、与合资伙伴们坦诚合作、与经销商合作伙伴们继往开来，共同为奥迪的‘黄金十年’贡献力量。”

从短期来看，张明霞将肩负推动奥迪品牌重回中国高端汽车市场第一的任务。相关数据显示，2021年第一季度，奥迪品牌1～3月客户交付量达46.29万辆，相比受疫情影响的去年同期增长31%，其中，奥迪在中国市场销量达20.74万辆，同比增长83%。

虽然奥迪在中国市场迎来最佳单季度销量，但从销量来看，与老对手梅赛德斯-奔驰、宝马相比稍逊一筹。相关数据显示，梅赛德斯-奔驰、宝马在中国市场分别销售新车22.25万辆、23.02万辆。实际上，自2018年以后，奥迪在卫冕“冠军”宝座一事上渐显力不从心，2020年“冠军”宝座更是被宝马所夺。在这种背景下，主要负责奥迪品牌在华的市场营销及销售相关业务的张明霞被寄予厚望。

从长期来看，张明霞将与安世豪“搭档”共同推进“黄金十年”战略。今年2月，奥迪中国方面提出，为了实现该战略，将通过三大支柱对目标进行保驾护航。

第一大支柱便是强化的管理架构，效仿大众汽车集团层面，其集团CEO迪斯与大众汽车集团（中国）CEO冯思翰共同引领在华业务发展。奥迪也一改以往董事会财务董事负责在华业务的情况，建立了相似的管理体系。杜思曼在统筹全球业务的同时，还担任两家中国合资公司的董事会成员，安世豪在本地管理中国业务的同时，也直接向杜思曼汇报。