北汽新能源王刘芳：迎战特斯拉究竟谁挑大梁？ARCFOX HBT产品下线见分晓

本报记者 陈茂利 北京报道

“现在全世界车企的公敌特斯拉，如何在短短的时间里把品牌做到奔驰那样的水平？蔚来汽车如何在短短四五年时间做到把自己的产品卖到40万元，是自主品牌从来未达到的高度？今天打造一个成功品牌的时间大大缩短，规律何在？个人认为，是因为人类正在经历第四次工业革命——一个信息爆炸的时代、一个数字时代、一个互联网时代，信息作为一种全新的高端生产要素注入到生产之中，带来了全新的业务增量，使品牌建设面临着前所未有的机遇。”

在11 月 25 日《中国经营报》和中经未来主办的 “‘向上的力量’——2020 中国汽车‘新营销’高峰论坛”上，北汽新能源公关总监王刘芳在“新时代车企的责任担当与品牌营销建设”主题讨论中分享了自己的看法。

王刘芳认为，现在的品牌资产来源于六个关键词：软件、交互性、线上能力、数字化、预测性和体验性。“这六个关键词就足以回答为什么一些先锋的电动车品牌能够在如此短的时间里获得奔驰、宝马这些传统豪强一百年才能积累的品牌资产。这一洞察，也是未来我们的ARCFOX品牌运营和突破向上的方向。”

谈及品牌，王刘芳坦言，品牌是为特定的某一人群而设，不可能满足所有的人，“当特定人群满足得越精准、越到位的时候，这个品牌的差异化越特征越鲜明、越成功。如果试图做一个所有人都喜欢的品牌，最后一定是不成功的，就好像一个人不能奢望所有人都喜欢你，你只能做自己，做独一无二的自己，喜欢你这一款的人将会非常喜欢你，这样就足够了”。

“在百年未有之大变革的背景下，北汽新能源怎样寻找品牌的独特性？有没有一个消费群体，即将成为汽车市场新的增量人群？有没有一种风格，现在还不是主流，但即将流行？我觉得答案是肯定的。”王刘芳表示，“新生代用户的崛起，以及主动选择简朴的价值观被越来越多的人认同，就是品牌的机会。中国已经成为全球第二大经济体，伴随着大国崛起成长起来的新生代人群，对于中国制造有很好的认同感，有很好的国家认同感和民族自豪感，这就是我们自主品牌崛起的最好时机。那么我们的品牌就是要与新生代用户同行，做一个时代的品牌，用智能化的体验、用高颜值、用跨界、用精致的性价比、用国潮、用中国人自己的浓厚的东方的气象和审美，去和新生代达成精神上价值观和生活方式的共鸣。”

值得一提的是，日前，北汽新能源高端品牌ARCFOX首款车型高端智能纯电SUV ARCFOX极狐αT在10月24号正式上市。与北汽新能源之前的产品相比，ARCFOX极狐αT在设计、智能化、驾乘体验等方面均有了明显提升。

对于这款车，王刘芳表现得信心满满，“北汽新能源是所有友商都不能忽视的对手，也是这个行业的实力玩家。很多媒体老师都试驾过我们的产品，ARCFOX αT的产品力树立了自主品牌电动车的新标杆。现在中国电动车行业出现了自主品牌围攻特斯拉的场景，在这场‘多对一’的大战中，谁挑大梁？等明年上半年我们和华为合作的HBT产品下线的时候，相信会有答案”。

公开资料显示，北汽新能源和华为联合打造了ARCFOX极狐最新款产品HBT新车搭载3颗96线激光雷达,6个毫米波雷达,12个摄像头,13个超声波,华为提供的芯片算力达到每秒352万亿次。

“电动化的技术潮流以及新生代登场的时代背景，这两股力量的融汇赋予中国自主品牌一个前所未有的历史的机会。”王刘芳表示，“发展新能源汽车是由大到强的必由之路，我们对此充满信心。”

（编辑：张硕 校对：彭玉凤）