消费升级风口到来 运动型B级车市场新兵纷纷入局

近日，中国乘用车市场信息联席会发布了最新产销量数据。1~10月，轿车销量共计940.91万辆，同比去年略有下滑。然而，随着年轻人群逐渐成为消费主体，市场的发展趋势也发生着转变，尽管轿车市场整体呈现出放缓的趋势，但在主流合资运动型B级车细分市场中却成为新的“争夺之地”。

纵观运动型B级车市场，东风本田新款思铂睿、一汽-大众新款CC等车型陆续完成改款上市。在众多车型当中，2017年10月24日上市的一汽马自达2018款全新阿特兹和11月16日上市的广汽丰田全新凯美瑞运动版，则成为了该细分市场中颇具特色的两款产品。这不禁让人思考，随着“新秀”不断涌入，未来运动型B级车市场潮流将如何演变？

共性明显 对运动的固执

当谈论运动型B级车，多数消费者率先关注的便是动力性能的表现，这似乎也成了评判是否“运动”重要的标准之一。事实上，“动力性能”已在日系运动型B级车厂商中，成为了极具共性的固执。

据了解，广汽丰田全新凯美瑞运动版搭载了丰田最新研发的Toyota Dynamic Force 2.5L自然吸气发动机。其41%的热效率成为了目前量产车型当中热效率较高的发动机。当与全新8速自动变速箱结合之后，全新凯美瑞运动版或将实现超越前款车型的动力输出和燃油经济性。

而作为运动型B级车市场的先行者，阿特兹所搭载的创驰蓝天发动机可谓早已名声远扬。其媲美F1赛车的13∶1超高压缩比堪称自然吸气发动机之佼佼者，不仅带来了线性强劲加速体验，还实现了同级领先的燃油经济性。同时，马自达不久前发布的第二代创驰蓝天发动机，其热效率达到了惊人的50%，尽管还未实现量产，但也足以印证着马自达对于运动性能的不断挑战与突破。

有人这样评价马自达：“他们不选择跟风导入涡轮增压发动机和电动汽车，也没有重复着混合动力技术的开发，而是专注于传统内燃机的效率提升和设计上的极致美学。”这是马自达的偏执，同时也正在成为其极具竞争力的优势之一。

对技术的不断突破，可以被看作是运动型B级车未来发展的风向标。而造车理念则成为了运动型B级车成败的又一关键因素，就像丰田全新的TNGA（丰田全球架构）概念与创驰蓝天有异曲同工之妙，都通过整合汽车各个部件实现了最优的车辆性能状态。这也为运动型B级车市场，甚至整个中高级车市场提供了产品研发的借鉴意义。

更有汽车行业资深人士认为，马自达对技术的偏执，对很多汽车企业也有借鉴意义。对于目前以拔高销售目标为重任、提高新车投放速度为自豪、扩张产能为荣的部分车企来说，面对市场的风云变幻很难做到如马自达般的不急不躁。

本质差异 谁将引领潮流?

尽管丰田和马自达对于旗下运动型B级车都具备了对市场有指导意义的核心技术，但在细节上的差异，却也让全新凯美瑞运动版和2018款全新阿特兹产生了本质区别。

具体来看，丰田的TNGA概念本质上是模块化生产平台，实现更高的零件通用性、更低的造车成本是该平台诞生的初衷。可以说，TNGA概念也展现出了丰田的根本理念是追求品牌的不断壮大。

不过，有市场分析人士指出，这便决定了全新凯美瑞运动版是一款为顺应运动化市场趋势而推出的产品，即使在“动力性能”等核心要素上具有出众的技术优势，但从整体来看或许内在依旧没有彻底摆脱“中庸”的根基。

反观马自达品牌，在造车文化上，始终展现着对运动的精益求精，并强调以人为本，从人的感受出发来实现产品的运动化特征。作为品牌旗舰车型，阿特兹便是基于马自达品牌打破常规的理念，以如何满足年轻消费者追求个性审美、驾控乐趣等需求诞生的产品。

自2014年阿特兹上市至今，其魂动设计理念彰显着对运动设计潮流的前瞻性； 包括车身、底盘、发动机和变速箱在内的创驰蓝天技术，依旧堪称汽车工业中革新性的技术之一。

与此同时，更具人性化的智能科技也为驾乘增添了更多乐趣。不得不说，阿特兹不是在顺应运动化B级车市场，而是以自身的优势特点诠释着运动型B级车应有的标准。数据显示，阿特兹今年1~10月的累计销量41355辆，超过本田思铂睿、大众CC等直接竞品车型。这意味着，在还处于“小众”阶段的运动B级车市场，阿特兹已经站稳脚跟。

对于一款走运动型路线的中高级轿车，2018款阿特兹全系标配马自达最新“黑科技”GVC加速度矢量控制系统，通过优化最终减速比改善加速性能，进一步强化阿特兹的运动和操控优势；新增了LDWS车道偏离警示系统、HBC自适应远光灯控制系统，进一步增强车辆安全性的同时，也使得该车的科技配置阵容更加强大。

尤为值得一提的是，2018款阿特兹在提升内饰质感方面下足工夫，向豪华品牌看齐。比如全新设计的方向盘，更有棱角；采用豪华车上使用的Nappa真皮座椅，搭载全新彩色液晶仪表盘、彩色ADD平视显示系统，内饰顶棚也改为了更为运动感的黑色等等，使其成为25万元以内极具豪华感的运动型B级车；搭载马自达完整版i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统，让驾控拥有周密的安全保障等再升级，也让运动型B级车市场看到了未来发展潮流的更多可能性。

如今，随着市场进入快速变化的时代，“新秀”涌入的速度超过了此前任何一个时期。对于汽车产品来说，任何一个细分市场中，“强者恒强”都不再是绝对的定律。或许能够持续的与消费者需求保持同步，不断强化自身特点，才是“强者恒强”内在含义，也是引领市场潮流的根本所在。