小米利润率奇低的背后

【中国经营网注】近日，借着对美的的投资入股的公告，业内知道了小米在过去一年的主要业绩。其中2013年营收约为265.83亿元，净利润约为3.47亿元，这也是小米首次对外公开自己的财务数据。那么算下来，小米2013年利润率仅有1.8%，远不如苹果及三星的28.7%及18.7%。从利润的角度看，小米下的一盘什么棋？

据福布斯中文网的报道，没有一颗强大的心是无法在智能手机价格战中打败像三星（Samsung）这样的庞然大物的，这场战争甚至可能需要以牺牲全部利润为代价。小米凭借其低成本智能手机，今年从三星手中夺过了中国市场销量冠军的宝座，但是据路透社报道，周一递交给深圳证交所的一份文件显示，小米的利润率低得吓人。

小米公司2013年的销售额为43亿美元，净利润5,600万美元。营业利润率仅1.8%，与苹果的营业利润率（2013年为28.7%）相去甚远，甚至与遭到小米这样的中印低成本手机供应商夹击夹击的三星（18.7%）相比，也显得微不足道。

此消息与《华尔街日报》早前的报道存在出入，该报道引用文件数字说小米去年的利润为5.66亿美元。根据《华尔街日报》的报道，这个数字至少出现在了小米为进行海外扩张举债10亿美元而向银行出示的文件中。

小米采取大幅降价策略（例如2012年智能手机价格下调三分之一）是为了让更多用户放弃三星而选择更廉价的小米手机和平板电脑，从这个角度看，利润大幅下降也符合逻辑。

实际上，这种情况并不鲜见。此前，亚马逊（Amazon）为了谋求发展，多年来一直将利润控制在接近零的水平。小米是史上增长最快的智能手机制造商之一。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据，成立仅仅4年的小米公司在2014年成为了世界销量第三的智能手机制造商，超过了LG电子，并且紧紧跟在三星和苹果（Apple）后面。

最新的公告还显示，联合创始人兼首席执行官雷军持有小米77.8%的股份。根据《福布斯》最近对小米即将发起的新一轮融资进行的报道，该公司的估值将因此达到400亿美元，这将使雷军晋升为和阿里巴巴马云同级别的亿万富豪。

另据Tech Web的报道，伴随小米公司的不仅有荣誉，还有许多负面的声音。以苹果首席设计师Jony Ive为首的多位苹果高管，在接受采访时多次提到小米抄袭iPhone和iPad。就在小米才发布空气净化器和小米鼠标垫时，小米抄袭的声音又此起彼伏。祸不单行，就在不久前，爱立信公司在印度起诉小米侵犯其专利，由此小米不得不在印度暂停所有的产品销售。

显然，这一切的声音都无法阻挡小米前进的脚步。小米也从不称自己为传统的硬件销售公司，而是“互联网公司”。小米表示，其模式是以低价销售硬件为切入渠道，进而推出其真正的杀手锏：软件和服务。

不过，就小米的财务状况来看，有分析师发出质疑：小米是否可以继续产生可持续的利润，甚至如何领跑手机行业并成为其中的佼佼者。所以，想当世界第一，小米仍旧是任重而道远。

【编辑：小生】