国产手机如何打败苹果三星

【中国经营网注】在刚刚过去的2014年，国际手机品牌交出了一份最差的成绩单。相比之下，国产手机终于从10年前的阴霾中走出，来了个集体逆袭。那么中国市场的下一个老大会是谁？本文来自百度百家。

短短的几年时间，智能手机已经占据统治地位。当人们说“手机”的时候已经默认是“智能手机”，其他的手机要冠以“功能机”来进行特殊说明。在智能手机大发展的这三四年里，新旧势力更替，世界的手机江湖也发生了巨变，最明显的就是诺基亚几乎退出，三星开始衰落，而中国国产品牌智能手机却异军突起。

曾经，说起中国国产的手机，不是“手机中的战斗机”就是“国内最像苹果的山寨机”，那时候的深圳华强北就是中国制造手机的缩影。现在，以华为、中兴、小米、联想、酷派、魅族、OPPO等等为代表国产品牌不仅在国内市场上占据了主导，也走向了世界舞台，而新生代的一加、青橙、锤子等等也在逐渐成熟，雷布斯也在公开场合表达了要超越苹果的雄心壮志。

天时，国产手机适逢最好的时代

时势造英雄，国产品牌手机的崛起也不例外，我们大概可以发现几个良机：

首先，在2013年年底，工信部发放了4G牌照，而中国的4G时代的提前到来，使国内信息产业赶上了移动宽带的国际浪潮，国产手机企业得到了与国际手机巨头同步竞争的机会，甚至因为近水楼台而得到了先发优势。2014年上半年酷派在4G手机市场的领先便是最好的例证。

其次，既生瑜何生亮，如果有强大的巨头锁定市场，其他企业的出头机会便很难得到。不过，2013-2014年，手机巨头诺基亚超速从高峰跌落，世界手机市场格局被彻底改写。诺基亚的衰落给国产手机提供了足够的市场空间，HTC与苹果鏖战专利也使大陆手机厂商渔翁得利，诺基亚、HTC以及三星步入中年期所空余出来的市场份额成为了国产手机品牌的天堂。

还有，手机的制造曾经是高科技行业，但如今却成为了资本的游戏舞台，手机的模块化设计和生产让中国制造占据了各方面的优势，这个场景与家电行业的历史也非常相似。与此同时，因为智能手机的发展，国内电脑、通信设备商等具有充分技术实力的企业有了跨界创新的竞争实力，让国产品牌具备了与苹果三星同台竞技的能力。华为、中兴、联想等等都是如此，而联想收购了摩托罗拉手机更是锦上添花之举。

事实上，有资料表明，中国从2008年到2012年间，研发投入翻了一番。相反，欧盟和美国2008年之后几乎没有增加。今天，中国的研发总投入已经超过欧盟28个成员国的研发总投入，而中国研发投入最大的科技公司中的多数都已经进入了智能手机市场。

地利：本土是国产品牌崛起的基础

多年来各个产业的发展历程都告诉我们，国内的企业只要在国内市场占据主导，站稳脚跟之后就能逐步谋求国际市场。中国拥有全球最大的通信市场，14亿人口的人多势众是最大的资本，先“窝里横”，然后吃“窝边草”，接着就可以问鼎世界，华为、中兴的通信设备、联想的电脑都是如此，智能手机市场更不例外。

有数据为证：根据IDC最新预测，全球智能手机的出货量在13亿台左右，而中国市场将达到3.6亿台，已超过美国的总人口数字，超过美国的智能手机出货量是水到渠成。而据Strategy Analytics的统计数据，中国厂商已经占有了全球智能手机市场38%的份额，这一数据超过三星电子和苹果的市场份额总和。

统计数据显示，国内市场八大品牌竞争激烈，三星与苹果的份额在28%，而其他六家本土厂商占据了50%以上的比例，而且这一比例还在上升。2014年华为连续三个季度在全球市场占据第三，使得中国与韩国、美国同列全球智能手机领跑者位置，当然与中国市场的表现密不可分。国产智能手机厂商都是先抓住中国市场，然后到国际上抢食，如今的小米也是一样的套路。

人和：“国产”与“手机”成最好的热点题材

国产手机这个名词让“人和”得以成就，也是国内这些智能手机厂商们在最近两年崛起的重要原因。

国产代表了名分，而现在正逢国际贸易态势变化，各国贸易保护主义抬头，而中国政府也不得不不遗余力的对内对外推介国产，比如高铁，而政府对TD-LTE的4G牌照的提前发放与偏爱更是这个趋势的明显表现。2014年初，国家领导人赴欧洲访问，不经意间露出的中兴手机让整个国产智能手机行业兴奋，也带动了国产品牌的社会认同。

手机代表了制造，虽然谈不上什么高科技，但总比纺织品、石油要显得高端大气上档次，所以，一时间手机成为了国际交往的重要礼品。比如，俄罗斯总统普京送给中国领导人的就是俄国品牌的手机，中国领导人更是非常热心。

2014年9月的上合峰会上，中兴天机被冠以是世界最安全的手机之一而当成礼品赠送与会嘉宾。2014年12月，中国与南太平洋国家峰会上，多国首脑获赠华为Mate7 手机作为国礼，甚至被国际舆论称为，这是一款世界范围内少有的足以PK苹果、三星的中国手机。由此，国产手机的所谓低端形象正随着一系列的国际高端场合亮相而被彻底改变。

天时地利人和，国产手机品牌获得了最好的发展机遇，也因此实现了所谓的“弯道超车”。当然，这种超越可能还仅仅是数量上的，从全球市场看，苹果、三星等继续引领高端方向，研发上的差距也还很明显，国产品牌要想真正的完成挑战，还有很长的路要走。

【编辑：小生】