2015年华为手机将面临哪些考验？

【中国经营网注】荣耀增长了30倍，Mate 7受到热捧，华为手机开始收获初步的成功，但如果现在就开始谈论挑战苹果和三星，那还有点早。华为如果想在2014年的基础上进一步实现业绩突破，可能需要通过三星借势反扑、品牌提升、免费手机攻击和海外市场开拓这四道难关的考验。

据IT时代周刊的报道，最近，华为向外界交出了他们2014年的“成绩单”，被一些媒体评为是4年来最强财报。这份业绩预告显示，2014年，华为预计全球销售收入约2870亿——2890亿元人民币(下同)，比去年同期的2390亿元增长约20%。据悉，去年也是自2011年以来，华为销售收入增幅最大的一年。据华为CFO孟晚舟介绍，运营商、企业、终端三大BG是华为收入贡献增长的“三驾马车”，三大业务去年的增长幅度分别为15%、27%和32%。

这其中，终端业务涨幅最大，其也是华为最受瞩目的一块业务。按照华为消费者终端CEO余承东的说法，华为智能手机去年发货量将超7500万台，同比增幅大于40%，预计销售收入超过118亿美元，同比增长约30%，保持全球第三的地位，正迅速缩小与第一名、第二名的差距。虽说华为终端业绩亮丽，可是今年面临的压力恐怕会更大，想要在2014年的基础上进一步实现业绩突破，可能需要通过三星借势反扑、品牌提升、免费手机攻击和海外市场开拓这四道难关的考验。

有媒体对此称，在智能手机市场上，华为去年在渠道上摆脱了对运营商的依赖；砍去低端机型，产品线向高端产品聚拢；同时，互联网手机品牌荣耀完成了2000万出货量，与小米初步形成对攻。华为内部想必对余承东的工作很满意，孟晚舟在接受媒体采访时就说，“越来越多的消费者愿意使用和选择华为的手机，我想这就是对承东最好的评价”。

亮丽的业绩背后，其实华为暗地里下了苦功夫。就拿媒体所说的“华为去年在渠道上摆脱了对运营商的依赖”这个来说，去年时，任正非在消费者BG管理团队的午餐会上批评说，“一部手机赚30元，算什么高科技？”任正非认为，华为的电商品牌有投机取巧的成分，他告诫消费者BG团队，不要去跟小米比，不要拿自己的优点，去跟别人的缺点比，关键是利润优先，赚到钱才是真本事。

对于华为长期依赖的运营商渠道，余承东去年时曾说，运营商经常以低端机抢用户，手机厂商跟着运营商走，最终会拖累自己。在他看来，过于依赖运营商渠道，大量推超低端产品，将会走上一条不归路。

在这方面，华为曾经吃过亏。早前，它在海外市场做贴牌，配合国外电信运营商推出大量白牌手机，没有华为的LOGO，只有电池上才能看到华为的标识。那时，华为手机的出货量很大，但却导致华为手机长期没有进步，并且把华为的品牌拉低了，一度面临被出售的风险。跟在运营商屁股后面跑，在风和日丽时，日子还马马虎虎过得去，随着运营商用户增长放缓，甚至出现负增长，去年大幅下调补贴力度，这对华为、中兴、联想、酷派等较为依赖运营商渠道的手机厂商十分不利。