搜狗“傍大款” 360更名

近日，搜狗搜索发布了其3.0版移动搜索APP，该应用主打“微信头条”板块。在新版本发布之前，搜狗就用“上头条”的形式展开预告，引起业务的广泛关注，可见其“上头条”的迫切期待。

移动搜索的竞争，在2014年就格外激烈。百度搜索、阿里旗下的神马搜索、腾讯旗下的搜狗搜索以及单打独斗的360搜索，都不断在移动搜索方面创新、尝试。但一整年过去，市场依然是百度一家独大的局面——竞争虽然激烈，但大局没有改变。

2015年伊始，360将自己的搜索改名为“好搜”，换个品牌再战。搜狗则傍着微信上头条。显然，大家对于移动搜索这一重要入口不会松口，今年还要放手一搏。

搜狗“上头条”，360换“门头”

搜狗傍微信，一方面期望能够在新闻的头条露个脸，另一方面，也真在“微信头条”中，微信上的热门文章被按标签分类展示。用户可以订阅自己喜欢的标签，应用程序则会分析用户的阅读偏好，据此进行个性化推送和排序。目前，该软件只支持使用微信账号登陆。

搜狗CEO王小川说：“来自微信的鼎力支持，为搜狗搜索注入独有内容，进一步增强搜狗的差异化优势。”这一点也被外界认为是重大利好，微信作为巨无霸级内容平台，搜狗对其入口的垄断必然将吸引大量用户。而且，另一款热门应用今日头条的版权官司，也说明与内容的提供者在流量、版权方面达成共识是多么重要。搜狗和腾讯现在已成同门，比今日头条与其收录媒体间的关系亲密了不止一个档次，诸多分歧都可以内部化解。

易观国际分析师庞亿明认为，微信的用户越来越多，应用也越来越多，搜索的功能嫁接进去，是优化微信服务很重要的一个方向，而搜搜与搜狗合并之后，这件事自会是由搜索去做。也就是说，从微信优化服务和搜狗扩张市场来讲，这两个方面都有需求，而且完全契合。

前不久，360公司宣布正式推出独立品牌“好搜”及域名haosou.com，其全新的品牌LOGO、形象标识也同步亮相。360总裁齐向东表示，“好搜”将向中国搜索第一品牌发起冲击，移动搜索将成为“好搜”率先实现颠覆式变革的主战场。“好搜”推出了包括摸字搜、周边号、照妖镜、安心购、良心医、周边号以及随心谈等“七种武器”。分别从便利性、社交性、安全、可信赖、实时性、本地服务等多个方面，满足用户在移动端的需求。

“360以前是PC端通过安全带动浏览器，再通过浏览器带动搜索。但在移动端，360还没有很好的应用可以帮助它去推移动搜索。这次推好搜这个独立应用，主要还是应该基于使用户形成一个品牌认知，激活360品牌的考量去做的。”庞亿明认为，移动搜索与PC搜索很大的不同是，很多独立应用内置搜索，这块市场的需求也是很强的。好搜品牌独立后，对于它与其他独立应用的合作会更有利一些。

格局难变，画地为牢?

移动搜索市场依旧是百度一家独大，独占了7~8成的市场份额，但第一以下的座次还都在激烈争夺之中。参与竞争的各方已经实施了各式各样的战术来争夺市场份额，主打“微信头条”的搜狗搜索只是其中一员。

2014年4月由UC和阿里巴巴联袂推出的“神马”移动搜索，与搜狗傍腾讯相似，也将同阿里巴巴的特殊关系作为重要竞争力。在独占淘宝等阿里系资源的基础上，顺势开发了“神马快爆”(“神马快爆”是一款导购产品，为用户提供全网超值的商品分享)等与阿里丰沛电商资源结合的功能。

业界普遍认为，正是搜狗、360、神马等竞争者间对移动搜索第二把交椅的激烈争夺，迫使他们想尽办法提供独占的服务内容，或刷新自己的品牌概念，选择通过差异化竞争和拆除历史包袱来获得优势。

“大家还都是在布局的过程中，都是以圈用户为主。” 庞亿明认为虽然一家独大的格局很难改变，但这几年谁也不会放弃这个市场，还会持续发力移动搜索市场。

业内关于移动搜索的一大共识是，与PC WEB时代的透明、联通不同，移动 APP时代的信息呈现出孤岛化趋势。网评人董鑫就在他的文章《移动搜索的三个挑战与机遇》中指出：“每一个APP就是像大海中独立的岛屿，岛屿间的联系很少很少。对于搜索引擎来说这是很高的护城墙，因为搜索引擎无法索引其中的内容。不像Web世界里，一个个点击可以从一个网站走向另外一个网站。”这就使得移动搜索引擎要想扩充自己的内容和用户疆界，必须一个APP一个APP、一个阵营一个阵营地去“攻城”。

另一方面，移动搜索的大阵营围墙也越筑越高，彼此很难跨跃。庞亿明举例，百度有十几款用户过亿的APP，当然都会内置百度的移动搜索，但百度的搜索就很难打入阿里、腾讯的APP中去。同样，搜狗和神马也很难打到百度的APP中去。

庞亿明认为，2015年一开年，360、搜狗就纷纷采取新的动作正是基于以上考虑，即使很难改变百度一家独大的局面，但谁家也不会放弃这个入口。“这种情况下，BAT各集团从战略考量，从数据安全的考虑，都会培育自己的搜索入口，所以搜狗、神马都有空间。”