平台化移动化推动京东业绩领跑行业

刚刚出炉的京东（NASDAQ：JD）2014年第四季度及2014年全年财报超过市场预期，全年交易总额（GMV）达2602亿元，同比增长107%，净收入也获得高速增长，达到1150亿元。

财报显示，京东2014年全年交易总额（GMV）达到2602亿元，同比增长107%。而来自艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国网络购物交易规模同比增长了48.7%，换言之，京东增速为行业平均增速的2倍多。

不论GMV还是净收入均显示出持续、高速且稳健的增长，在体量如此庞大的情况下获得这样的表现，体现了京东高超的运营管理水平。

全年盈利3.627亿元 毛利率稳步提高

根据美国通用会计准则（GAAP），京东第四季度净亏损4.54亿元，净利润率为-1.3%，全年净亏50亿元，净利润率-4.3%，亏损主因是股权激励费用，以及与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。其中，股权激励费用为以股权结算的员工激励计划产生，无形资产为企业并购过程中取得的按照公允价值计量的各项可辨认无形资产的金额，在会计处理上需定期摊销计入费用，这两项费用在发生时均不涉及现金支出。

从更好地反映公司运营情况的非美国通用会计准则（NON-GAAP）来看，第四季度京东实现净利润8380万元，净利润率为0.2%，实现微盈利，全年净利润录得3.627亿元，净利润率为0.3%。在实现全年微盈利的同时，京东的毛利率连续四个季度稳步上升，从第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。

对于财报的发表，京东首席财务官黄宣德表示：“第四季度的收入增长超过预期，毛利率也进一步稳健提升，充分体现了京东长期提升用户体验和运营效率所取得的成效。” 他表示，2015年京东将继续为长期成长而投入，包括提升品牌认知度、拓展物流网络、丰富产品品类。“京东将坚持注重提升公司声誉和市场分额，在2015年进一步巩固京东的行业领导者地位。”

第三方平台业务崛起 一站式综合购物平台格局已成

京东继续保持了高速、稳健的增长，得益于京东长期注重用户体验和在品类扩张、移动布局、运营效率等诸多方面的综合提升，京东交易总额（GMV）、净收入、订单量、活跃用户数和毛利率等核心指标增长强劲，受到了投资者和市场的普遍赞誉。

除了惊人的发展速度外，京东销售品类也愈加丰富。第四季度，日用百货及其他非3C业务的GMV增幅迅猛，达430亿元，同比增长173%，已占据京东交易额的半壁江山，达到50.1%，上一年同期，该业务GMV占比还仅为40.2%，这一最新变化反映出京东当前品类布局已日趋完善，真正成为了一站式综合购物电商平台。京东传统家电3C业务（含IT、数码、通讯、家电）继续保持快速增长，GMV达428亿元，增幅83%，远超行业整体及传统行业代表企业的增速。

2014年第四季度，京东第三方平台业务继续呈井喷式增长态势，GMV同比增长220%，达到374亿元，自营业务的GMV亦获得77%的同比增幅，达到484亿元。2014年全年，京东第三方平台业务的GMV更是首次突破1000亿元，达到1009亿元，GMV占比达到39%。

京东第三方平台业务强劲增长的同时，在以自营为主的B2C市场上，京东依然一马当先。根据艾瑞咨询数据，从2014年看，在自营为主的B2C市场，京东占比近五成，达到49%，是第二名8.5%的近6倍。

移动端订单增长3.7倍 联姻腾讯成效显著

伴随体量的日益扩大，四季度京东活跃用户数量增长至5470万，同比增幅达到近100%，继续保持了高增长态势。2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅达104%。

四季度完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%，其中移动订单占比增长迅速，四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%，而同比增幅达到了372%。2014年，在与腾讯合作后，除京东APP以外，京东新启用了包括微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台，广泛而深入地触及到了包括3到6线城市用户在内的更多用户群体，来自这些区域的用户数量大幅增长，加上营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展，京东在移动端的订单履约能力不断加强，在移动端发力成效显著。