电视游戏或迎春天 “抢滩大战”上演

在视频生态基本成熟之后，海信、创维等电视厂商开始将目光转向游戏业务。虽然电视游戏市场一度被认为是蓝海，但由于种种发展瓶颈，始终不温不火。随着国家政策的放宽，微软、索尼旗下的次时代游戏主机入华打下良好基础，再加上各大电视厂商的持续发力，今年电视游戏产业能迎来春天吗？

抢滩电视游戏

围绕电视游戏的重头戏，各大电视厂商、运营商、互联网企业、游戏CP（内容提供商）等纷纷展开布局。

海信近日与腾讯游戏达成合作，双方围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大视游标准，共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台。目前，该平台已经在海信VIDAA存量智能电视上线，首批上线30款精品游戏。

海信电视市场部副总经理王伟在接受《中国经营报》记者采访时表示：“我们提供硬件平台，腾讯在其中开发游戏。腾讯在手机、PC端成熟的游戏，将无缝对接到电视上，解决用户多屏玩游戏的需求。”

据其透露，未来在游戏开发中，双方还会一起做一些事，包括组织游戏开发大赛。海信也会参与到游戏的开发当中。另外，基于安卓智能电视的开源性，游戏玩家、开发者、第三方等也可以开发游戏。

事实上，除了海信之外，腾讯与创维、康佳等电视厂商，也有不同维度的合作。创维酷开公司游戏商务经理陈媛告诉记者：“今年创维与腾讯、ATET等都会有相应的合作。但腾讯只是其中一个合作伙伴，我们还要保证原有合作伙伴的资源和权益。”

对于创维而言，本身更注重的是通过硬件技术上的突破，来抢占电视游戏领域的先机。比如创维GLED Air－G9200采用的是64位SOC电视芯片，把电视芯片从核数竞争用位数远远甩开。同时，内部搭载了全通道电视游戏对战平台GEEK BOX等。

更早之前，TCL、360等企业也已经推出过电视游戏的产品。随着阿里巴巴、百度等互联网巨头的入局，这个领域将会变得更为热闹。

数据显示，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上，预计2017年将增长至243亿美元，中国大陆市场更是一块尚未被开垦的“电视游戏荒地”。

不过，与手机、平板等小屏不同，在电视的受众当中，有相当一部分是中老年用户，他们显然难以成为电视游戏的忠实玩家。而且从调查数据来看，在游戏时长上，电视游戏玩家日均运行时长达50分钟且处于波动增长态势，单就这个数值而言并不是很高，如何加强玩家黏性无疑成为厂商的当务之急。

陈媛认为，现在对于各大终端厂商来讲，最大的问题是缺少大数据，缺少完整的用户画像。在还没找到完整的用户画像前，没法进行后台精准推送，厂商只能通过自己的不断体验来判断它的用户。

“目前我们有酷开电视和创维电视，由于电视硬件不一样，导致用户群体也不一样。酷开电视以年轻人为主，创维电视的用户有老年人、中年妇女等。休闲类的电视游戏会比较多，比如棋牌类的，适用于老人和中年妇女。而小孩则会倾向于教育类的，我们跟ATET有合作，今年会主推亲子类的游戏，增加用户黏性。”陈媛表示。

而在海信看来，多屏互动也是增加玩家黏性的关键。王伟说：“如果电视游戏能与手机端、PC端形成进度的存储、同步的话，那么在大屏上玩游戏的体验感，会比在小屏上玩的体验感好，这样一来，用户使用电视的时间也会逐步变长。”