北京手表：寻找自己的轻奢故事

朱耘

北京时间3月10日，美国旧金山芳草地艺术中心，当蒂姆库克拿出苹果新一代智能手表向用户演示其全新的功能时，腕表界开始不淡定了。

那些机械腕表的拥趸们并不屑于Apple Watch会对传统的腕表业带来什么新的冲击，“那不过是一块像手表的智能终端。”腕表玩家如此评论。但北京手表厂有限公司总经理苗洪波认为，像苹果、三星这些数码IT公司推出智能手表，或许会让更多的人重新“戴”上手表，而不再用手机看时间，传统机械腕表的需求也会进一步提升。

北京手表厂（以下简称北表）有近60年的历史，风风雨雨有很多故事可言，在技术领域，北表能够独立研发生产高复杂机芯，工艺方面，北表将珐琅、苏绣、微雕等中国传统手工艺恢复并应用在本土表盘上……让老品牌重新焕发了生机与活力，拥有了这些奢侈品基因，北表离成为真正的奢侈品，距离还远吗？

精工主义

“将北京牌手表打造成中国的奢侈品牌，是全公司内部的梦想。”苗洪波对《中国经营报》记者说，北京手表有近60年的历史，且天资不错，有责任将其打造成令世人尊重的品牌，政府支持对于品牌的发展有一定的帮助，但更多的还是要靠企业自主创新。

提起腕表，人们自然会想到瑞士、德国那些优秀的腕表品牌，在奢侈品界占有重要的一席之地。苗洪波认为，像朗格、百达翡丽等品牌能够成为奢侈品，并非偶然。“瑞士、德国人强调精工主义精神，不单在腕表制造领域，哪怕是大型机械装备的喷漆、铭牌等不起眼的细节，也精益求精，这种精工主义的DNA让诸多的品牌成为了今天的奢侈品。”

北表厂至今保留着上世纪七八十年代的建筑风格，朴实无华，生产腕表的机械设备，是建厂时从瑞士进口而来。瑞士的钟表制造业，是由首饰、珠宝行业转化而业，天然地对于精美、精致有着更高的要求，而我国的钟表制造业，彼时是国家投资，以振兴工业为目的。“不仅在腕表制造业，我国的很多工业都如此，从骨子里缺少做奢侈品的DNA。”苗洪波指出。

意识到这一问题后，苗洪波开始对北表进行创新变革，重点在于重塑精工主义精神，尝试之一就是开辟出一块试验田，将生产高复杂机芯部门与传统机芯部门分开，选拔出一批能工巧匠在高复杂机芯部门进行研发创新。

“传统机芯部门对工人的考核主要是计件制，注重生产效率的考核，而高复杂机芯部门，会给予他们更宽松的环境，对工时考核不严，而是创新与精品的考核。”苗洪波表示，自2008年起做了这样的变革之后，效果明显。如今该表厂的总工程师赵振岭，年仅28岁，已经是中国制表业最年轻的制表师，就是在这样宽松的环境下成长起来的。

正是给予了研发部门更宽松的环境，北京手表自恢复零售以来，吸引了一大批粉丝，北表的高级定制业务做得风生水起，品牌有了进一步地提升，但是北表没有完全放弃传统机芯生产与研发。

据悉，目前北京手表厂很大一部分业绩贡献在于传统机芯的出口，管理学专家毕波认为，现阶段北表完全放弃传统机芯生产不太现实，因为这部分用于解决企业“生存”问题，而做精品，高级定制，高复杂功能腕表等是“发展”问题。“当企业有了进一步的发展，后者的销售业绩持续稳定增长后，北表要想更好的发展，应该重新审视业务的平衡发展问题。”

定位轻奢

近年来，腕表界的变化明显，除了智能手表的推出，对于传统制表企业，也有了新的变化。更多的腕表品牌，不断推出新品系列，朝时尚化方向发展。