高买低卖 宝洁忍痛“割肉瘦身”

宝洁在“瘦身”的道路上，开始越来越坚定。

在出售多个美容品牌后，宝洁又将旗下高端护发和沙龙品牌FrédéricFekkai&Co.脱手，在剥离非核心业务的决策上又进一步。

业内人士分析称，在行业发展不景气的背景下，宝洁大而全的发展模式不再适应市场环境，需要对旗下品类进行梳理，将资源聚焦到集中的品类和品牌中。同时，应该在大单品下进行产品的组合，形成合力抢占市场。

继续“瘦身”

近日，有消息称，宝洁将出售旗下高端护发和沙龙品牌FrédéricFekkai&Co.，由一家名为FekkaiBrandLLC的公司接盘，交易将于2015年6月30日完成。

宝洁(中国)公关和传播部公司事务总监梁云向《中国经营报》记者证实，宝洁确实已经宣布将Fekkai品牌以未披露的价格出售。同时，她表示，这一决定跟公司2014年宣布的要通过聚焦能为客户、消费者和股东创造最大价值的核心业务来发展公司的策略一致。

资料显示，FrédéricFekkai&Co.由高级护发大师FrédéricFekkai在20年前联合CHANEL(香奈儿)创办，该品牌产品在全球最高级的美容产品零售商和品牌旗下7间同名美发沙龙出售。此番易手后，FrédéricFekkai本人将继续担任该品牌顾问，而主要在沙龙工作的225名员工则会转移至新公司。

新公司FekkaiBrandLLC是一家为了此项收购新成立的公司，两大股东分别为DesignerParfums和LuxeBrand。其中，前者是一家英国的高级香水和美容产品制造及代理商，品牌组合包括香水品牌Houseofjeanpatou和2014年同样从宝洁手中购入的医学护肤品牌DDFSkincare。而LuxeBrands成立于2014年，2015年9月将推出备受市场期待的ArianaGrande品牌香水。

而在此次交易前，FrédéricFekkai&Co.品牌曾多番易主，2005年被私募股权公司CattertonPartners收购，2008年又被宝洁收归旗下。FrédéricFekkai最近得知品牌将再次被出售后曾试图回购。

中投顾问化工行业研究员常轶智告诉本报记者，当前美容品牌市场和沙龙业务领域的竞争日益激烈，而宝洁在美容品牌、沙龙业务方面的竞争力并不强，随着市场竞争加剧，这些业务不但难以为宝洁带来可观的利润，反而使宝洁耗费了大量经营成本。

有数据显示，该品牌在发展的顶峰时期每年收入约1.25亿美元，不过2014年收入跌至仅5000万美元，其中沙龙收入约2200万美元，当初宝洁曾为拿下该品牌至少支付了4亿美元，但如今时移势易，此番出售仅开出了5000万美元的价格。

LuxeBrands创始人兼首席执行官TonyBajaj也坦承，FrédéricFekkai&Co.近年销售下滑，由FekkaiBrandsLLC接手后的FrédéricFekkai&Co.将考虑拓展中国、印度、南美和欧洲等市场，期望最终可以恢复双位数增长。“此次收购是对产品组合的补充，拓展美容行业所有领域的愿景。”

值得一提的是，此前，宝洁已经相继出售了香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务、激爽除北美和加勒比地区外的业务以及法国时装及香水公司Rochas。根据宝洁的目标，2015年7月将完成100个品牌拆分，留下10个品类中65个核心品牌，目前已经剥离了约40个品牌。

所以，有消息称，华尔街的投资银行家们近期也正忙于为宝洁所剥离的其他美容品牌寻找买家，其美发品牌Wella威娜、彩妆品牌MaxFactor蜜丝佛陀和CoverGirl都很有可能被出售。

对此，梁云告诉记者：“哪些会是最终的65个品牌，我现在还无法告诉你，但我可以说的是每一个都将是战略品牌，是有增长潜力的品牌。”