奢侈品跨界手游 谢瑞麟首开先河

奢侈品跨界手游谢瑞麟首开先河

近日，谢瑞麟珠宝与手游CandyCrushSaga“糖果传奇”首度跨界合作推出TSL|谢瑞麟XCandyCrushSaga“糖果传奇”手链。产品以游戏为灵感来源，针对游戏中的诸多元素在手链上丰富表现，此外谢瑞麟还有游戏战略合作，奉送价值过百万元大礼。

点评：在奢侈品领域，跨界正流行。多数品牌喜欢采用“娱乐营销”，请明星佩戴其珠宝走红毯、做品牌的代言人，或者软植入电影，用这种“润物细无声”的方式影响观众。

奢侈品与手游的跨界合作，谢瑞麟开了先河。随着游戏的日渐红火，不少资深玩家会“一掷千金”购买各种游戏装备，其消费力惊人。无论是电影、电视剧还是手机游戏，这些文化创意产业都属于“轻资产”企业，围绕内容主题开发周边产品，实现“长尾”效应，美国好莱坞已经形成了较为成熟的模式，目前越来越多的中国企业正模仿学习。版权经纪被越来越多的投资人看好。以往的跨界合作中，版权方往往占据主导地位，而品牌方往往以“代工”的身份出现，这显然不是奢侈品的诉求，奢侈品更希望自己是主角。

此次谢瑞麟推出的“糖果传奇”系列产品除珍藏版与特别款手链外，价格都在300元至700元不等，价格很亲民。这与谢瑞麟其他系列产品的价格体系有很大的差别，该系列品牌的推出是否会动摇核心消费者对品牌的钟爱?谢瑞麟能否在跨界中实现品牌美誉度的提升?与腾讯手游合作实现一加一大于二的效应，找到热爱游戏的品牌消费者?对品牌而言都是不小的考验。

两百年后华章续写雅克德罗再战京城

2015年5月27日，雅克德罗(JaquetDroz)于北京东方新天地为其北京首家精品店举行开业仪式。这是继1783年，第一批雅克德罗产品通过英国代理商JamesCox进入到北京紫禁城后，品牌第一次正式回到与其渊源深厚的北京。

同时，品牌还带来了在2015年BaselWorld上惊艳亮相的时光之鸟(TheCharmingBird)腕表，这枚具有复杂机械结构和报时鸟自动玩偶系统的腕表，白金和玫瑰金材质各限量28枚，属首次在中国市场展出。

点评：2000年加入斯沃琪集团的雅克德罗，是集团内的顶级小众奢华品牌，以擅长珐琅工艺、简约经典设计风格和结合活动人偶技术的复杂表款而闻名。近280年的悠久历史在时计行业中属于最古老的品牌之一。

根据现存档案资料粗略计算，从1781年至1810年间，雅克德罗约售出650件产品，其中三分之二是销往中国，产品包括表、鼻烟壶、香水瓶及神龛，所有产品皆成对销售。这也使雅克德罗成为了最早进入中国的时计品牌之一。回溯品牌上一次走进京城，是代表着西方世界最先进的钟表技术制作工艺来到大清王朝的宫殿当中;时至今日，故宫博物院中仍保存着数十件深得乾隆皇帝青睐的雅克德罗钟表作品。

随着中国奢侈品消费的成熟，对于产品特色品质和个性化需求的增加，以及消费者对于复杂机械腕表认知的逐步加深，各具特色的小众精品时计品牌相继落户北京、上海和成都等地。而此次雅克德罗的再次回归京城，则例证了个性化小众奢华品牌对中国市场的态度。