苹果与谷歌的圣战
苹果与谷歌的圣战
【中国经营网注】苹果和谷歌每年都会举行一次各自的开发者大会。苹果全球开发者大会 (WWDC) 当地时间周一在美国旧金山开始,而谷歌的I/O大会刚在五月底举行。本文认为,相比较之下,除了广告、地图业务之外,Google在手机硬件、操作系统、支付、智能家居方面并没有明显的优势,他们之间的圣战会是摧枯拉朽、天昏地暗,还是出现瞬间秒杀,一拳KO的情况呢?文章来自砍柴网。
Google一直被誉为“活在未来”的公司,他们投资的领域广阔写意,推出的产品琳琅满目。在刚刚结束的谷歌I/O开发者大会上,该公司发布了全新的Android M,推出了移动支付解决方案Android Pay,物联网底层操作系统Brillo,升级版虚拟现实设备Google Cardboard等产品,普通人能把这些产品的单词写全就已然不简单,要是能搞懂Google的投资逻辑了就更不得了了,事实上,即便是Google自己的员工也常常让这种漫天撒网式的投资,搞得晕头转向。虽说在高层的思路中,这些分散的投资肯定有其内在的联系,但不可否认,Google在推出Android地图等优质产品的同时,也推出了大量的垃圾。
与之相对应的是,老对手苹果则显得保守地多,在乔布斯时代,他们就立志打造精品,每一款产品上市之前都会经过反复地打磨,从而保证商品的质量,事实上,帮主在给Nike建议时就曾直言不讳:耐克制造了一些世界上最好的产品,那些你热望得到的产品,但他们也制造过很多垃圾,扔掉那些垃圾产品的东西,专注于好的东西才会成功。正是在这种思路的引导下,苹果每年仅仅推出1~2款手机,但攫取了整个行业70%以上的利润,他们不屑于领导市场占有率,却在推出iPhone6/Plus之后自然登顶;iOS系统稳定、封闭,能一直魅惑用户升级,纵然新版系统常常把iPhone4以下的手机变成石头;此外,苹果在收购方面也保持谨慎态度,库克更钟情于那些初创的技术型公司,而不是豪掷125亿美元收购一家日薄西山的大公司,至于说,Apple pay和车载系统虽不是苹果的代表作,但在竞争中已然占得先机,加上,庞大的硬件基础,高端的用户群体,以及重量级的合作伙伴,苹果产品要取得成功更像是一种必然的事情。
在I/O开发者大会上,Google高管宣称要在全部的智能领域挑战苹果,而从其推出的产品来看,瞄准的正是苹果准备发力的市场,或许,这是外界唯一能读懂的Google投资逻辑。只是相比较之下,除了广告、地图业务之外,Google在手机硬件、操作系统、支付、智能家居方面并没有明显的优势,他们之间的圣战会是摧枯拉朽、天昏地暗,还是出现瞬间秒杀,一拳KO的情况呢?
Google联盟,猪一样的队友?
在全部的较量中,笔者认为硬件的比拼最具审美性,事实上,圣战之说也是来自于乔布斯之于硬件的描述,只可惜随着苹果推出大屏手机,硬件的圣战已然接近尾声,留给Google唯一的机会就是讨好那些非洲、三四线城市以及广大的农村用户,那里的人还舍不得购买苹果产品,但问题在于,他们迟早会意识到“优秀硬件”的魅力!
过去的两年中,Android系统一直骄傲于85%的市场占有率,但坦白讲,Google在操作系统上的成功更多的来源于对商业模式的创新,Android大大降低了手机制造门槛,倘若没有它,世界上的手机制造商不会超过5家,正是这个巨大的优势,让Android手机野蛮生长,如同大跃进一样慷慨激昂,Google也因此成为苹果在智能手机领域唯二的同级别对手,但开源的路并不好走,与之合作的制造商各怀鬼胎,同样一部Android手机,华为的Ascend和HTC的the one系列,给人的感觉就好像是王宝强和钟汉良,差距实在是有点大,更让Google头疼的是,数十个合作伙伴的硬件战斗力组合到一起,仍然不是苹果的对手,特别是在iPhone6和Plus推出之后,三星就彻底败退,越来越多的消费者开始从Galaxy 阵营倒戈到iOS阵营,就更不要提什么火腿肠、大米饭、小辣椒等杂牌军了。
Google和苹果之间的硬件圣战会一直持续下去,但不会成为镁光灯的焦点, 大致的发展逻辑是:Google先用比较便宜的硬件开发出新市场,做好智能领域的习惯培养、技能普及等工作,等消费者有更高的追求之时,苹果伺机杀入,一统天下。未来的智能手机市场,硬件、外观将不再是消费者关注的焦点,正如现在没有人关心PC是方形还是圆形的,手机估计到最后也是一个类似板砖的东西,消费者更关心它能用来做什么?
软件比拼,唯支付是必争之地?