国表当自强 本土奢侈品开启集团化时代

中国本土的奢侈品牌，向集团化发展又迈进了一步。

6月5日晚间，国内知名腕表品牌飞亚达A（000026.SH，以下简称飞亚达）发布公告，为提高公司在关键零部件领域的核心竞争力，公司董事会授权经营层与北京手表厂有限公司（以下简称北表）签署框架协议，合作投资成立北京表业（北京）有限公司（以下简称北京表业）。

北京手表厂至今已有近60年的历史，而飞亚达系国内目前唯一一家表业上市公司。北京手表厂总经理苗洪波与飞亚达品牌总经理杜熙均向《中国经营报》记者表示，双方的合作谈判非常顺利，并对未来的发展充满期待。中国最优秀的两家表业企业强强联手，能否打造出可以媲美瑞士腕表的优秀品牌？能否让中国的奢侈品产业再上一个新台阶，目前尚是个未知数，但中国的奢侈品产业向集团化发展由此迈出了崭新的一步。

强强联手

飞亚达的公告称：“根据协议，北京手表厂同意将其钟表元器件及机芯制造业务、‘北京’和‘双菱’品牌及与之相关业务团队等资源，分立设立北京表业公司，持有北京表业公司100%的股份。在分立完成后，公司拟以现金8000万元（其中5100万元作为标的公司的注册资本）投资北表表业公司，出资入股后公司占北表表业公司51%的股份，北京手表厂占北表表业公司49%的股份。”

早在今年年初，苗洪波在接受记者采访时就坦言，北表正在寻求战略合作，而苗期待的合作对象非是“赚快钱”的，是对北表有战略意义的投资，“能够让北表及‘北京’品牌做大做强。”双方合作消息发出后，苗向记者表示，这一谈判大约进行了大半年的时间，总体非常顺利。

成立于1958年的北京手表厂，是新中国成立后最早的一家本土手表企业，生产的北京牌手表曾一度风靡全国。目前北表在机芯研发领域拥有较高的水平，能够独立开发包含陀飞轮机芯在内的多种大复杂机芯，珐琅工艺方面也非常抢眼。飞亚达目前是国内唯一一家表业上市公司，拥有“飞亚达”“亨吉利”品牌，其营销网络覆盖全国，腕表曾伴随中国航天员走上太空。

双方在手表业务领域上的优势各有千秋，北表在技术领域表现抢眼，但目前渠道拓展十分有限，其线下门店不足十家，飞亚达则在中国400多个城市中拥有2600多家线下门店，渠道布局丰富，但机芯研发生产方面的实力与北表仍有差距。

杜熙告诉记者：“我们与北表是合作关系而非收购，北京表业将北表现有的产品、设备、骨干、品牌资产放到新的合资公司中，现在的北表将退出手表业务。”而苗洪波则表示，与飞亚达合作正是看好了飞亚达的品牌运营能力与渠道拓展能力，未来品牌仍然是“北京牌”。双方的合作将是一种“双盈”局面。

优势互补

据悉，北表与飞亚达的“联姻”目前仅是框架协议，“新公司成立后更加细化的工作计划目前正在讨论中，大体的方向是双方形成优势互补。”杜熙说。

相比于北京牌手表，飞亚达的品牌营销能力上表现更加突出，无论在业内还是普通消费者中，都拥有良好的口碑，未来将继续发挥其优势。

北表在机芯研发能力上强，飞亚达在营销方面见长，但过去几年，中国的腕表产业一直“不温不火”，高端、高复杂功能腕表一直是瑞士、德国等奢侈品牌的天下，尽管受到反腐的影响，增速一度下滑，但在该领域，历峰集团、斯沃琪集团、LVMH旗下的品牌在华仍有绝对的体量与优势。