匿名社交软件卷土重来 Whisper抢滩中国市场

本报记者王小明深圳报道：7月1日，总部位于美国洛杉矶的陌生人社交软件Whisper(中文名：耳语)宣布，旗下新产品“耳语APP2.0版本”在中国区正式上线，此次新版本由中国区团队独立完成，专门针对中国市场研发。

作为匿名社交软件的鼻祖，创立于2012年的Whisper如今已经风靡全球：截止到2015年5月，Whisper月活跃用户超过1000万，每月浏览量超过了六十亿，并获得了约6000万美元C轮融资，投资方包括红杉资本、光速资本、腾讯，以及Thrive Capital等。

如今，顶着光环的Whisper要在中国市场打开局面，面对的挑战并不轻松：自2014年以来，中国匿名社交市场就已陷入混战期，无秘、私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等大量APP互相厮杀，同样来自于美国的知名匿名社交软件Secret也趁机推出中文版抢占市场，然而，仅一年时间不到，国内匿名社交市场就剩一地鸡毛：Secret关闭、无秘吸引力下滑，更多的APP则在短时间内消失不见。

在行业人士看来，网络暴力、攻击性、色情等不良内容过多，是困扰匿名社交软件的一大难题。前车之鉴后事之师，作为后来者，Whisper意识到，匿名社交要走的更远，首要解决的就是内容平台的干净性问题。

“我们在成都建立了专门的内容团队负责内容的过滤和筛选，避免色情、暴力、有攻击性的条目在耳语上出现。事实上，匿名社交软件走到今天依赖博出位来爆红的传统路径已经走不通的了，我们需要用户的长期价值，只要我们的产品能够让用户更容易认识他想认识的人，我们的产品就有价值”，Whisper中国区CEO王宇成告诉本报记者。

除了平台的干净性，如何让Whisper更适合中国用户的需求，也是Whisper最重视的问题。在新上线的耳语2.0版本中，新增了“巧遇”和“个性化推荐”两个重点功能。在APP首页，用户会看到“巧遇”和“推荐”两个内容流，每个帖子上都会显示与多少人相遇、相遇多少次。

“巧遇”功能展示的是与你擦肩而过的人(朋友，同学，同事等等)和他们的真实所想。这些人的帖子会出现在“巧遇”流里。具体到某一场景，有一天你打开耳语APP，可能会惊讶地发现自己与一个人擦肩而过了一百次，原来你们的轨迹如此接近，“这会让双方结识存在更多的可能性”，王宇成认为。

除了巧遇功能以外，新版本添加的个性化推荐功能，则可以为用户度身定制与他们息息相关的“耳语”，推荐给用户最感兴趣、最能产生共鸣的内容。

在王宇成看来，虽然耳语是一款匿名社交软件，但匿名并不是目的，而是实现社交的手段之一，“我们希望耳语不仅是一个真实的情感倾诉平台，也希望用户能够在这里进行有效率的社交”。

在Secret兵败中国之后抢滩中国市场，Whisper中国区的团队显得更加谨慎小心。在采访中，王宇成回避了目标用户数据等敏感的话题，“我们希望能在短期内取得满意的成绩，因为我相信我们产品是能够为用户提供价值的”。

作为Whisper派驻中国的核心管理团队，目前耳语在中国区的团队非常年轻，毕业于美国康奈尔大学的王宇成是一名90后，耳语在中国区的运营总监郑辰雨也是1989年才出生的85后女生，其他团队成员大多来自腾讯、阿里、360、去哪儿等知名互联网公司。年轻以及对互联网理解的热情，或许会成为耳语赢得90后用户市场的“奇招”之一。