阿里投资魅力惠 垂直电商整合开始

7月8日，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，共同打造奢品闪购电商平台魅力惠(MEI.com)，希望布局轻奢、奢侈品垂直电商市场。

有业内人士分析，此次布局魅力惠，将对于阿里巴巴，尤其是天猫的奢侈品品类有较大的助益，“奢侈品有他独有的特性，需要保真，也需要完善的售后，这些是魅力惠比较擅长而又是普通电商不具备的”。

阿里战略投资魅力惠

据《中国经营报》记者内部了解，阿里巴巴将占魅力惠50%的股权。

公开资料显示，魅力惠由四位法国人创立于2010年，以闪购模式发展在线奢侈品限时折扣业务，与寺库一起成为目前国内仅存的几家奢侈品电商。

公开资料显示，截至2014年9月，魅力惠与国际知名的1500多个品牌合作，拥有超过300万时尚客户群，平均每天完成2000~3000笔交易，商品销售范围已覆盖到全国各个城市。该公司每年销售额增长突破100%，预计2015年年销售额将突破10亿元人民币。此外，熟悉魅力惠的业内人士透露，其用户量大约是唯品会的1/5。

其直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，合作品牌超过2400家。据了解，魅力惠是部分品牌是在国内电商唯一的合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna、MichaelKors、Trussardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi、娇兰等280个品牌。

“双方相互接触了解了比较长的时间”，魅力惠总裁SeamonShi在接受《中国经营报》记者采访时表示，未来魅力惠会保持100%的独立运营。阿里巴巴会帮助魅力惠快速成长,除了资金以外更提供包括用户、技术、数据等多方面的支持。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，投资魅力惠之后，阿里全业态、多层次、跨平台的零售服务体系也进一步完善。希望魅力惠充分发挥优势，与天猫等平台形成协同效应，为消费者提供更多高品质的高端商品。同时，阿里巴巴将帮助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生态，为他们更为有效率地定位消费人群，营销品牌，搭建基于互联网的供应链体系。

张勇透露，本次交易完成后，阿里巴巴将整合集团资源，在旗下天猫平台成立一支服务团队，支持魅力惠的快速发展，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流和IT基础服务设施等方面获得扩大和提升。而魅力惠方面也将帮助天猫进一步完善品牌的引进库，扩大阿里在奢侈品、轻奢电商领域的优势。

据公开资料显示，截至目前，魅力惠至少已经有三轮融资。

2012年3月，美国高端零售巨头尼曼·马库斯(NeimanMarcus)宣布以2800万美元(约合1.74亿元人民币)对魅力惠进行非控股战略投资，后续追加1000万美元资金(约合6210.50亿元人民币)，使尼曼·马库斯拥有魅力惠44%的股权。2014年4月，尼曼·马库斯宣布撤出对魅力惠的投资。2014年4月，魅力惠获周大福、天达银行6500万美元(约合4.04亿元人民币)合作性投资。

布局奢侈品B2C

这不是阿里巴巴第一次投资垂直B2C，早在2013年，阿里巴巴就投资了集化妆品品牌平台运营、推广、仓储、客服一体化的电商公司丽人丽妆，该公司拥有包括欧莱雅集团旗下品牌在内的超过40个品牌的正品授权。而此次投资的魅力惠，与丽人丽妆类似，都是直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作的垂直平台。

内人士分析，经过多年发展，阿里巴巴已经占据B2C半壁江山。不过，阿里巴巴虽然流量巨大，但平台之中的产品真假不一、消费者体验不理想一直是其自身的问题。而随着消费者对品牌和服务的要求越来越高，天猫需要提高服务以及商品的品质。

奢集网创始人甘小明在接受本报记者采访时认为，阿里巴巴投资魅力惠，将完善天猫在奢侈品、轻奢和时尚潮品领域的布局，迅速确立在该行业的领先地位。从市场发展而言，是不错的选择。

其表示，对于奢侈品电商来说，重要的不只是货源的授权，还需要有货品、服务以及售后等专业平台的支持，“阿里巴巴虽然流量很大，但上述专业平台要素他们并不具备，因此在奢侈品方面一直做得不是很好。”甘小明认为。

奢侈品电商迎转机

阿里巴巴的收购，让奢侈品电商魅力惠又重新回到舆论视线之中。

其实，奢侈品电商已经很久不被关注。受到行业低迷的影响，当年的“奢侈品电商”逐渐转型。唯品会、走秀、寺库等都不在以奢侈品电商自居，尚品网、第五大道等也在勒紧裤腰带过日子，其他已经倒闭的奢侈品电商更是不胜枚举。

公开资料显示，奢侈品电商起步于2010年，2011年大批奢侈品电商上线，并迅速被消费者所接受。但近两年，奢侈品电商却遭遇了生存危机。尚品网被曝出二度裁员，国外时尚折扣电商outnet也被传将退出大陆市场。另外海淘代购也对奢侈品电商形成冲击，这让奢侈品电商不得不深陷广告竞争与疯狂价格战的疲惫之中。

但事实上，中国奢侈品消费市场已跃居世界第二，随着进口关税的降低，以及奢侈品、国际大牌对中国电商产生了越来越多的兴趣。

而阿里巴巴投资魅力惠，似乎能给奢侈品电商带来转机。除了魅力惠成功引资阿里巴巴以外，7月8日，奢侈品电商平台寺库控股宣布平安创新投资基金领投寺库的E轮融资，融资规模超过5000万美元。甘小明表示，寺库网、魅力惠都拿到投资，说明奢侈品市场广阔，在国内环境下，仍然有很大上升空间。

阿里巴巴投资魅力惠易观国际分析师王小星在接受本报记者采访时透露，阿里巴巴此次收购魅力惠，有整合优质资产的想法。不仅如此，其认为，电商整合季已经开始，在阿里巴巴整合魅力惠之前，京东已经投资了农村电商服务平台买卖宝，其与京东达成了涵盖商品库存拣选、仓储、物流等多方面的战略合作。