谷歌财报公布 一天涨出一个小米为哪般?

【中国经营网注】在上周的最后一个交易日，谷歌的股价一飞冲天。7月17日，算上盘后交易，谷歌的股价在不到12个小时里涨了超过14%，报672.93美元，其增加的市值超过455亿美元——这比小米甚至是Uber的最新估值还要高。本文来自网易财经。

在上周的最后一个交易日，谷歌的股价一飞冲天。7月17日，算上盘后交易，谷歌的股价在不到12个小时里涨了超过14%，报672.93美元，其增加的市值超过455亿美元——这比小米甚至是Uber的最新估值还要高。

“触发器”便是谷歌最新公布的二季度财报。谷歌二季度收入比去年同期增长 11% 至 177.3 亿美元，利润增长 18% 至 39.3 亿美元。其最新以看似高得离谱的价格从摩根士丹利挖来的CFO Ruth Porat倡导缩减开支，加之谷歌旗下的 YouTube用户增长从而推动广告收入上升，因此“亮瞎眼”的财报似乎不难解释。

活跃在中美两地的海投金融CEO王金龙表示，仍非常看好谷歌前景。除了坚持创新，谷歌规模效应明显，如YouTube用户达到一定基数，可以增加创新模式，如用户自制视频，而不仅靠卖广告;此外，谷歌注重社会效应，如无人机、无人车的研发。这都是其增长源头。

当然，YouTube的庞大用户并非谷歌的立足之本，“技术为王”至今仍是真理。原杭州热知科技公司CEO季春宏对本报表示：“搜索领域至今没有能与谷歌抗衡的。好的技术是核心竞争力，一，技术可以支撑好的产品，以此讨好客户; 二，技术可以构建门槛，让新进者爬不进来。”

(谷歌二季度收入、盈利表现)

财报公布后，谷歌当然股价飙升

谷歌股价飙升 用户涨、成本降是主因

尽管将谷歌这一上市公司的市值和小米、Uber等非上市公司的估值作比较看似有失偏颇，但这至少说明了一个问题——谷歌在持续增长了十多年后，仍能如新生儿般缔造两位数的利润增长，这着实不易，其背后动因也值得深挖。

谷歌股价飙升主要受财报推动，但财报的背后则是用户、成本和创新效应的综合体现。

说起用户，谷歌的用户增长主要来源于YouTube。较之一年前，YouTube 用户的使用量增长了近 60%，随之催生的是大量广告收入。

除了广告收入，YouTube推崇以用户互动、DIY为主的创新模式也是缩减成本的方式。如Jerry对记者所述，“谷歌规模效应明显，如YouTube用户达到一定基数，可以增加创新模式，如用户自制视频。”

一直以来，YouTube大量的用户基数吸引了那些喜欢自我宣传的人，他们将自己的自制视频公开在网上，而他们提供的内容又吸引了更多的用户。这种循环模式从YouTube被谷歌收购之前便已经开始。Google早在06年10月便宣布以价值16.5亿美元的股票收购YouTube。

值得注意的是，中国最大的视频分享网站优酷一度被看作是“中国的YouTube”，其广告盈利模式与YouTube不乏相似之处。优酷内部人士称，“自制视频要获得广告分成首先要加入‘广告分成计划’，这是有门槛的——内容必须原创，还要看上传量。但总体而言，门槛并不算高。”

此外，开支缩减或许也是助长谷歌业绩的另一大因素。“新官上任三把火”在谷歌身上体现无疑——5 月刚上任的谷歌CFO Ruth Porat在财报发布后的电话会议上解释：“开支减少的部分是因为支出管理变得更有规矩了。此外法务开支相比去年也有所减少。”