苹果若进军印度 将面临哪些困境?

【中国经营网注】近日，由于在全球增速最快的智能手机市场份额不足，苹果正在加紧挺进印度市场，不仅发布了专门针对该国定制的广告，而且扩大了零售网络和促销性质的融资方案。本文来自钛媒体。

近日，由于在全球增速最快的智能手机市场份额不足，苹果正在加紧挺进印度市场，不仅发布了专门针对该国定制的广告，而且扩大了零售网络和促销性质的融资方案。知情人士透露，苹果还引入了一名新高管，专门负责印度市场，并且希望招募一名政策顾问，帮助其适应新德里的官僚环境。

苹果还在印度还提供了一些融资渠道，帮助人们以分期付款的方式购买最新款iPhone 6手机。除此之外，该公司旗下的流媒体音乐服务Apple Music在该国的价格也只有每月120卢比(约合1.88美元)，仅为美国的五分之一。目前苹果拒绝对印度战略发表评论。

当下印度市场本土品牌为王

此前在三星和中国手机厂商进击印度市场时，苹果显得有些无动于衷，很多人士认为苹果可能将很快失去这一巨大且有前景的市场。但是现在苹果突然改变了主意，加快占有印度市场的步伐，并采取了一系列针对印度市场的措施，由此可见各巨头角逐之下印度市场的巨大潜力。

印度市场的特点是人口多、经济不够发达、专利监管制度不完善、智能机普及率低、消费水平出现两极化现象等。在印度的一二线城市，像三星这样的中高端智能机拥有的用户比较多，很少见到苹果设备;而在中小城镇及农村，还是以功能机为主。不过，虽然智能机的普及率相对较低，但增长速度却是极快，可以说是爆炸式增长。不管是中高端机型在一二线城市，还是中低端机型在中小城市和农村，都有巨大的市场空间。

在印度手机市场，三星去年还是老大，而中国手机厂商们也相继以主打性价比的中低端机去攻占市场，但均抵不过印度本土最大的手机厂商Micromax。据相关资料显示，Micromax在印度的市场份额已经超过22%，三星次之。

Micromax是在2007年进入到移动手机领域的印度本土品牌，通过生产创新本土化且价格实惠的产品，在印度消费者心中建立了领先品牌地位。随着三星失去领先地位，印度手机市场被本土品牌瓜分的趋势越来越明显。据了解Micromax自己的研发成员不多，使用的是来自中国的现成技术，主要通过中国大陆，中国台湾及韩国的代工厂生产手机。

苹果发力印度智能机市场，短期内难掀波澜

作为国际大品牌，对印度市场而言，苹果手机有自己的优势：国际大品牌的影响力;产品优质的品质和用户体验较高的服务;强大的资金、资源支持等。

但是对智能机正在普及中的印度而言，苹果并没有像中国市场一样占据相当大的优势，要攻克印度市场有很大难度。

第一、苹果手机的价格对印度消费者来说较昂贵，面对的用户群体较局限

对印度大多数的手机用户而言，价格是首要的考虑条件。据了解，目前的印度市场95%左右的份额是在2000人民币以下，其中1000元以下的就占了80%。其本土品牌Micromax之所以销量第一，主要的原因就是超高的性价比和实惠的价格。从去年开始中国各大手机厂商也纷纷抢滩该国手机市场，主攻的是中低端市场，打的也是性价比和价格牌，但是均在与Micromax的性价比竞争中败下阵来。

苹果手机在价格方面面向的是高端市场，此前iPhone在印度市场的高增长很大程度上也是来自4s、5s和5c等价格较低的早期型号。目前在印度这个价格十分敏感的市场，苹果高价位的手机对用户来说无疑是可望而不可即。