魅族做高端机只是噱头?

【中国经营网注】魅族科技副总裁李楠微博上宣布要做3000元以上高端机，引来嘘声一片。根据魅族现在的状况来看，无论是在产品本身，还是魅族的品牌溢价上，都不足以支撑其野心。本文来自百度百家。

目前，全球手机市场进入增涨平缓期，市场逐渐饱和，竞争也随之不断加大。根据IDG官方数据显示，2015年第二季度全球智能手机总销量同比增长5%，至3.021亿部。不过，相比较全球各地区的缓慢增长态势，中国市场却同比下滑10%，未来形势更加严峻。

同时，根据工信部的消息，千元机占我国销量的60%，加上2000元以下的手机，估计占到80%，这就产生一个问题，那就是国产高端机的严重缺失。中国大众人民的消费习惯主要是看性价比，国内手机厂商为了迎合这一需求，纷纷布局中端以及低端手机。当然，也有手机厂商曾经试水3000元以上的高端手机，但是除了华为mate7在发布之初引起了市场的追捧外，其他的高端品牌基本上都遭遇了滑铁卢。

过去，国内的高端品牌大部分都被三星和苹果所瓜分，而最近三星的表现变得疲软，再加上国内千元机市场的饱和，不断的有国内厂商有意愿试水3000元以上高端市场，但市场反应都并不是很乐观。日前，魅族科技副总裁李楠在微博上表示自己的梦想是做一条一万块的手机产品线，而且已经开始筹备。该言论一出，立马引来了各路人群的不屑。之后，李楠又在微博上发声，宣称魅族在研发一条全新的高端产品线，采用完全不同的尺寸和品台以及做工，并表示价格将超过三千。虽然较之前的万元机有所收敛，但依旧引来嘘声一片。不仅仅是看客唱衰魅族的高端产品计划，就连“煤油”(魅族的粉丝)都表示卖不出去。

在黄章回归之前，魅族产品一直在2000元以上，M9当年的价格更是达到了2499，但是消费者的热情依然高涨，主要是看中魅族当时的设计以及系统优化。不过，当时的魅族一直以自我为中心，不与外界接轨，这也直接导致其在2013年的时候遭遇到市场无情的打击，业绩下滑惨重。之后，黄章宣布正式回归，魅族接连发布了MX4/Pro以及魅蓝等多款新品。同时，在获得阿里巴巴5.9亿美元的投资后，魅族更是在千元机市场大打价格战，一度在与小米和荣耀的竞争中占得上风。

进入2015年以来，魅族几乎每个月都有一款新品发布，尤其是定位低端的魅蓝以及魅蓝Note更是凭借较为扎实的做工以及系统风格获得了市场的广泛好评。根据魅族官方数据显示，2015年上半年销售手机总共890万台，同比增长540%，远远超越2014年全年500万的销量，不过相对于其他国产手机厂商的销量仍然还有很大的差距。

在国内手机市场，500~1000元档手机是大部分厂商竞争的主战场，相比较之下，3000元以上依旧有很大的空缺，涉足的厂商中大部分都是怕市场反馈效果差而打了退堂鼓，小米note顶配版上市销售便降价300元便是一个很好的例子。而在当前局势下，国内手机市场的激烈竞争倒逼国产手机转型，低端市场已经近于饱和，需逐渐进军高端市场，以实现转型。之前，诸如华为、中兴以及小米等厂商进军高端市场，不过结果喜忧参半。 而现在魅族要进军高端市场，真的准备好了吗?分析认为，至少在三个方面，魅族存在的短板将导致其现在仍不适合做高端机。

1.产能低。当李楠说出要做3000元高端机时，一位“煤油”反问道“MX5什么时候能够买到?”而这也正暴露了魅族的产能跟不上市场需求的弊端。小米之后，再无现货，虽说有些夸张，但也都是目前大部分厂商的销售方式。一方面，饥饿营销是为了吸引更多的消费者，使得产品获得曝光。另一方面，也凸显出在价格不断压低后，产能方面的问题。目前，魅族无论是在低端还是在中端的产能一直都未能跟上市场需求，导致消费者哀声怨道。假若此时再增加一条产品线，无疑又对供应链的能力提出了更高的要求，就目前来说，这将使得魅族得不偿失，失去更多的用户。

2.专利技术欠缺。高端机在设计方面必须有自己的特色， 在系统上也要有自己足够吸引眼球的地方，这两点魅族基本都可以达到要求。但是，在核心技术方面，比如说处理器，屏幕材质以及指纹识别技术等，魅族在这方面依旧处于下游，处在被动的一方，很难有自主权。而且，上文也提到过，目前国内高端市场消费比例较低，国产高端机要做出足够的影响力，还需要进军国外市场，在另一种环境下进行检阅才行。而跨出国门的很重要一点是得要在关键方面有自己的核心技术，否则会付出较大的代价。之前，小米在印度遭禁就是一个“榜样”。

3.品牌形象降低。在三年前，魅族的高逼格，虽然销量不大，但是带来的是用户满满的崇拜之情。不与世同流，也使得魅族地位高高在上，加上较好的用户体验，当时的魅族吸引了大批忠实的粉丝。但是，反观现在，为了在当下激烈的国内市场中活下来，为了阻击小米等的冲击，魅族大力开拓低端机，以过去的良好体验机设计风格作背书。一定程度上，魅族的这一转变使得其获得了巨大的转变，但是，深入来看，魅族已经渐渐失去过去的那种高贵范，以前的核心粉丝有些也都已经粉转黑，加上内部的高管离职，魅族为自己挖的坑越来越大。

写在最后：

马云投资魅族时曾说过，要在三年时间内把魅族打造成国内前三厂商。在一次沟通会上，魅族副总裁李楠表示，魅族今年的手机销量目标是1999万台，半年过去，总销量达到890万台，虽说较过去有了很大提升，但是相比较自己的目标以及小米、华为和OPPO等手机厂商的销量仍然不在一个等级上。根据魅族现在的状况来看，无论是在产品本身，还是魅族的品牌溢价上，都不足以支撑其野心。

(编辑：赵赵)