苏炳添“一飞冲天” 商业命运受困体制藩篱

8月23日，在北京田径世锦赛上，中国名将苏炳添凭借9秒99的成绩一举杀入男子100米决赛，成为100年来第一个杀入男子100米决赛的黄种人。虽然，最终苏炳添名列第九，但这并不影响这一突破性的历史意义。

众所知周，近几年来，随着刘翔淡出110米栏赛场以及最终退役，中国的田径界一直缺少一个领军人物，整个行业也处于低谷。刚刚崛起的新星苏炳添，能否成为中国田径新一代领军人物?能否成为宁泽涛之后又一个具有商业价值的Super Star?这都是围绕在其运动成绩之外的重要话题。

需要长期考量

今年26岁的苏炳添并非一夜成名。2011年初出茅庐的苏炳添就以10秒16的成绩打破全国纪录，2012年伦敦奥运会上，苏炳添又成为第一个晋级男子100米半决赛的中国运动员。2015年5月31日，苏炳添又以9秒99的成绩打破张培萌保持的10秒的全国纪录。

在体育营销专家，关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，苏炳添闯入田径世锦赛男子100米的意义和价值不亚于刘翔当年获得男子110米栏世锦赛的冠军。和宁泽涛刚刚获得的游泳世锦赛男子100米自由泳冠军相比，业内人士也普遍认为，苏炳添在作为运动之母的田径上的突破，尤其是竞争最激烈的男子100米项目上的突破，意义更为重大。110米栏由于刘翔的原因，在中国关注度更高，但在全球市场上的影响力与男子100米相去甚远。

放眼全球，男子100米可谓田径赛场“王冠上的宝石”，从1896年第一届奥运会至今，历届奥运冠军仅来自美国、加拿大、德国和牙买加这四个国家。苏炳添之前，没有一个亚洲人曾站在决赛的跑道上。“随着中国运动员在这项赛事上成绩的提升，男子100米的影响力、观赏性会吸引更多的关注。”张庆表示。

显然，苏炳添杀入北京田径世锦赛男子100米决赛已经引起了各界的巨大反响，当天微博的“中国骄傲”的阅读量就高达6506.8万次，讨论数1.4万次，仅次于微博“宁泽涛创造历史”1.1亿次的阅读量。而赛后关于苏炳添的各种报道也是扑面而来，成为各大媒体的头条新闻。

昌荣传播集团副总裁吴磊觉得，苏炳添要想成为中国田径真正的领军人物，跨越式地提升自己的影响力，就必须在未来的重要赛事中保持一个持续稳定的好成绩，其影响力和商业价值才可以进一步体现。“当年刘翔就是连续获得亚运会、世锦赛、奥运会冠军，又打破男子110米栏世界纪录之后，才逐步确立了自己在中国田径的领军地位，其商业价值也才被品牌商认可，连续签约十余个大品牌。”

中国市场的想象空间

苏炳添的商业价值能有多高?或许参照“前辈”博尔特能略知一二。

2008年获得北京奥运会男子100米冠军之后，博尔特就一直统治男子100米项目长达7年，是该项目中当之无愧的最耀眼的超级明星。根据国际知名机构对其进行的商业评估，博尔特排名全球运动员商业价值的前十名，号称每秒价值200万美元。尽管收入不是最高的，但多年来也一直稳定在第一梯队。

据悉，彪马公司在支付了不菲的代言费以及单场高达100万美金的奖金之后，才换取了博尔特在奥运赛场上足蹬一双彪马鞋的场景。而中国企业康佳出于在博尔特的家乡牙买加的业务发展需求，也成为其赞助商，据推算，博尔特一年的收入，除了赞助、各大赛事的出场费和赛事奖金，加起来可以高达2000万美元。

然而，田径项目与篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目相比，职业化程度还十分有限，国际影响力也难以与前者相提并论，因此，博尔特的年收入与泰格·伍兹、科比、莎拉波娃、梅西这些顶级职业球员相比，也是相形见绌。