东方明珠入局彩电市场遇血拼战

一组数字足以解释各路豪杰为何蜂拥进入彩电市场，目前国内彩电保有量5.5亿台，电视机联网的活跃用户却还是千万级别!

乐视、小米、传统家电厂商、运营商、科技企业们相继进军此市场。A股首家千亿级文化传媒上市公司上海东方明珠新媒体股份有限公司(“东方明珠”与“百视通”两家上市公司合并重组而成，以下简称“东方明珠”)也不能“免俗”。

这家传媒航母，在完成合并重组前后，就动作不断。6月18日，定增国内智能电视硬件厂商兆驰股份算得上是东方明珠互联网电视布局的一个大动作。

7月17日，东方明珠新媒体股份有限公司(以下称东方明珠)在上海文交所挂牌转让风行网63%的股份。彼时，市场各方普遍预测，已经接受东方明珠大笔投资的兆驰股份会成为接手方。果不其然，8月14日，兆驰股份宣布认购风行网63%的股份，交易完成之后，兆驰股份取代东方明珠成为风行网的控股股东，东方明珠继续持有风行网19.76%股份。

剥离风行网

风行网正是东方明珠与兆驰股份本次合作的关键和焦点所在，这成为东方明珠互联网电视生态布局的重要一环，同时也是兆驰股份由硬件制造商向内容服务提供商实质性转型的第一步。

从已经公布的年报数据看，风行网在2014年的营收为3.2亿元，净亏损8598万元;在2015年第一季度营收为7800万元，净亏损4070万元，风行网净亏损率超过50%，且呈现扩大趋势。

而此前，作为承担上海文广新媒体业务转型重担的东方明珠，四年时间里，先后三次以注资、入股的方式投资风行网近9亿元，最终实现对风行网的绝对控股，而最近的一次投资就在5个月前。

这也让市场上存在一种猜测，是否是东方明珠在原掌舵者黎瑞刚出走后，风行网的地位不复往昔，东方明珠有意甩掉亏损“包袱”，甩给真正的需求者——兆驰股份。

对此，风行网CEO罗江春告诉《中国经营报》记者，目前所有的视频网站都是亏损的，而且做得越大可能亏损额越高。2015年第一季度，优酷土豆在营收同比增长47%的同时，净亏损继续扩大到了5.174亿元，这与目前网络视频行业高价买版权、低价卖广告的模式相关。

“这种模式没有前途，因此风行网早在2012年的时候就开始新的战略考虑，并牵手SMG进行内容和牌照方的合作运营”，罗江春表示，避开同质竞争，提前做好战略规划和布局正是风行网的特色和优势之一。

在完成股权交割后，东方明珠的公告显示，罗江春已经卸任东方明珠(百视通)副总裁一职，对于会否到兆驰股份任职的猜测，罗江春予以了否认。“虽然三者进行了紧密的合作，但三家公司还是独立核算和运营的”，罗江春表示，不过兆驰股份、东方明珠那边会补充一些人员进现有公司团队。

打造利益共同体

通过资本合作实现利益绑定似乎已经成为行业的新风向。

6月18日晚间兆驰股份公告显示，公司拟以12.36元/股非公开发行不超过2.97亿股，募集资金36.71亿元，其中，东方明珠、上海文广集团、青岛海尔分别认购22亿元、11亿元及3.71亿元，成为其第二、第三大股东。同时，8月14日，兆驰股份宣布认购风行网63%的股份，兆驰股份取代东方明珠成为风行网的控股股东，东方明珠继续持有风行网19.76%股份。

这也被业内人士认为是东方明珠巧布局中局，着力打造利益共同体。

不过，兆驰股份总经理康健向记者透露，此前对外宣称的股权格局已经发生悄然变化。其中海尔、国美分别增持，如今并列成为兆驰股份的第三大股东，而上海文广集团则由原先的11亿元减持为3亿元，成为第五大股东。

“这样做的目的其实很明确，拉海尔、国美入伙，通过层层的资本合作实现真正的利益共同体”，东方明珠副总裁、董秘许峰说。