苹果已经在时尚路上跑偏了?

【中国经营网注】当苹果不是通过技术上的创新而是通过敷衍性的提升硬件配置，取悦用户仅仅通过打造靓丽颜色或者镶嵌黄金来提升自身品牌溢价之时，意味着苹果的时尚之路已经走偏。本文来自钛媒体。

日前，各种媒体消息已经确定，随着苹果公司向媒体发出苹果秋季发布会的邀请函，之前传闻不断的iPhone6s发布会日期终于确定在9月9日。据说该发布会确定在旧金山比尔-格雷厄姆市政礼堂(Bill Graham Civic Auditorium )举行，苹果将史无前例的邀请7000人，远超于此前苹果传统上用于举行年度iPhone发布会的人数。

据此前外媒透露，除了备受女性消费者关注的玫瑰金色新款iPhone6s之外，新款iPhone6s与前代iPhone 6在外观上相比几乎没有变化。业界所关注的此次发布会的亮点基本都聚焦在iPhone6s将配备Force Touch压感触控屏、1200万像素的摄像头、性能更强的A9处理器，以及速度更快更节能的无线芯片等硬件配置。

为何此次iPhone6s，业内却反而颇为关注到它的硬件提升?事实上，只因为此次的硬件参数提升相比前代似乎升级的跨度更大更为激进。iPhone4升级到iPhone4S，则是从512M内存，A4处理器，500万像素摄像头升级到800万摄像头，采用A5处理器，内存不变。而从iPhone4s升级到iPhone5，只是屏幕稍微变大，内存升级到1G，处理器升级到A6，摄像头依然不变。从iPhone5升级到iPhone5S，增加了touch id指纹识别功能，处理器升级到A7，摄像头和内存依然没有任何变化与升级。但在iPhone6到6S，开始将摄像头升级到1200万、使用A9处理器，内存则是历史性的升级到2GB。

我们知道，Android厂商目前就因为通过搞硬件升级的军备竞赛早早将自身的配置升级过快而早早的碰到了天花板，最后大家都玩完，导致竞争白热化与高端配置同质化。苹果的聪明之处就在于此，它不是没有能力在更早的时间段与版本中，就将硬件升级到目前阶段，它给自己预留了更多上升的空间，在遭遇创新的天花板之时，可以将配置缓慢的升级，给自身预留充分的发展时间窗口与盈利窗口，并让忠诚粉丝保持期待。所以苹果的s系列与前代相比，总会在配置上有几个硬件升级的亮点能够打到忠诚粉丝正在抱怨苹果做的“还不够”的需求痛点。但绝不是性能的过度供给，过度供给只会让苹果过早的遭遇天花板，造成销量上的大麻烦。

硬件配置升级之外，另外一个较大的亮点就在于iPhone6S配备的新颜色了。据了解iPhone6S确认多种配色，除了银色、太空灰、金色以及新增的玫瑰金配色外，还有粉红色，而目前最大的看点与卖点则在于粉红色与玫瑰金这两种颜色。毋庸置疑，粉红色主打女性用户，而玫瑰金则主打高端用户。几乎多数人认定，粉红色iPhone6s将收获大批女粉丝的青睐，而进一步，我们也可以猜想，在圣诞节、情人节等各种牵扯到男女关系的节日或纪念日，这款手机将成为不少男性取悦异性的首选礼物之一。

于是我们看到，硬件升级与颜色上的变化于是就有了与前代产品的差异性。据消息称，苹果此次发售的iPhone6s中，将有镀有24K玫瑰金和白金的iPhone6s系列。另有媒体消息透露，24K黄金版的iPhone 6s预订价为2300英镑(约合人民币23140元)。另外还有钻石明星版，在黄金版的基础上镶嵌更多的钻石，预定价位1万英镑(约合人民币10万元)，有业内人士推测镀金的iPhone6s会封装在高级珠宝店内售卖。

其实从这里我们看到的脉络已经很清晰，当用户年复一年在吐槽苹果创新乏力的同时，但苹果事实上正在走一条稳妥的路径，将硬件配置缓慢升级，将外观设计调整的更为时尚与高端，镶金戴银并将自身定位不断的向时尚品与奢侈品方向偏移。当然关于这个话题讨论已经不少了。那么问题是，时尚与奢侈品属性的苹果，真的就是苹果是未来吗?

我们知道，苹果的灵魂人物不是技术天才，而是首席设计师乔纳森·艾维，艾维被苹果授予了一个除联合创始人乔布斯以外任何高管都未曾担任的职务--掌管所有苹果产品的设计。一家由设计师掌握着软硬件设计大权的科技公司，在科技公司甚至整个科技史上都是罕见的。事实上，苹果不是一家以硬件技术见长的公司，在硬件配置参数上，它几乎很少跑赢过Android，只是有了iOS这张王牌，在这个王国里所有的规则都得以它为中心去运转。苹果认为艾维“无与伦比的设计美学已经在超过十年的时间里成为推动苹果产品外观和感觉的主要力量。”我们看到，在科技界，少有将设计师能够在科技公司享有如此尊崇的地位。

设计师掌握着苹果的软硬件设计大权，在科技领域很少见，因为这在奢侈品公司才是非常合理与常见的。所以我们才会看到巴宝莉前CEO阿伦德茨去年加入苹果，成为负责苹果零售的高级副总裁。去年苹果还找来了原英国奢侈品公司博柏利的CEO安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)担任苹果零售和在线商店主管，进一步打造奢侈品的品牌调性。