谷歌回归 狼来了却落入了虎口?

【中国经营网注】时隔5年，谷歌终于要重返中国大陆市场，在经历无数次“狼来了”的晃点后，谷歌这匹野狼将再次踏上中国市场的大草原，而出乎意料的是，等待它的不再是软弱的羊群，而是雄踞各方的猛虎，谷歌此次回归前景堪忧……本文来自砍柴网。

大陆移动互联网市场有个怪圈，很多国外巨头厂商来到国内都表现出严重的“水土不服”。不仅是谷歌，Facebook、微软、Twitter、亚马逊、Ebay等巨头也纷纷中枪，如果说政策限制无法控制，那么中国用户本地化体验的缺失便成为各家的硬伤。

5年之前，中国移动互联网市场格局初见，谷歌若全力以赴完全可以称霸一方。但世事弄人，当谷歌将要重返国内市场时，中国移动互联网市场已发生翻天覆地的变化。虽然谷歌回归被很多人看做狼来了，但中国市场俨然已被几头猛虎割据，谷歌无奈地从领导者沦为追随者。

据科技博客网站Information报道称，谷歌将推出定制版Google Play安卓应用商店突围中国市场，意味着谷歌将在应用商店市场与腾讯、百度等国内互联网巨头展开正面交锋。面对当下已成红海的国内应用商店市场，Google Play若想突围则必须面对以下三大问题：

第一，国内巨头生态已形成壁垒

在国内应用商店市场，腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手三大厂商形成第一阵营。腾讯玩社交、360做安全、百度有搜索，应用商店三巨头都具备健全的产品生态系，确保旗下应用商店产品在层层洗牌后脱颖而出。

而谷歌则想通过Nexus手机和传统预装APP方式打开国内分销渠道，即便谷歌与华为合作推出Nexus手机，同时与国内主流手机厂商达成预装补贴合作，但都无法扭转其在国内产品生态的缺失。

譬如腾讯应用宝，通过接入QQ、微信两大社交平台，开启社交分发功能，使用户搜索结果因朋友而异。而伴随社交APP、社交游戏的持续火爆，社交元素已成为国内用户不可或缺的产品体验，应用宝随之将社交分发定义为国内应用商店的必备元素。反观谷歌，Google Play与社交玩法却难以擦出火花，在国内市场，Google Play想凭借单打独斗赢得市场，未免有些异想天开。

第二，产品本土化成标配

上述曾提到“水土不服”是国外巨头的通病，这也将成为Google Play的最大难题。腾讯、360、百度等国内巨头在应用商店领域耕耘数年，不仅积累了稳固的用户及合作开发者资源，更根据国内用户特点推出各自本土化、定制化功能。

应用宝在今年上线了“优惠生活”功能，将合作APP的优惠内容前置于应用商店界面，使用户通过“福利”来决定是否下载APP。优惠生活覆盖了用户吃、穿、住、行及互联网生活的方方面面，使应用商店产品更加接地气，成为用户生活中的得力帮手。

谷歌也宣布推出定制版Google Play，可见其意识到产品本土化的必要性。国内合作APP资源、用户需求分析、APP分发量等却成为制约Google Play开展本土化的绊脚石，而这些恰恰是应用商店通过长期运营积累的资源、数据。

第三，国内用户使用习惯难更改

国内多项调查报告显示，国内用户大多数使用1到3款应用商店产品，其中主要使用1款。虽然用户手机中安装了不止一款应用商店产品，但用户基本不会更换长期使用的应用商店产品。

国内用户的忠实使用习惯，却为Google Play带来了两个难题：1、如何让用户再安装一款Google Play应用商店?2、如何让用户使用Google Play替换其他应用商店?这需要Google Play给用户一个足够充分的理由，去和国内用户的行为习惯抗衡。

消息显示，谷歌有望最早于今年秋季重返中国大陆市场，但选Google Play安卓应用商店作为突破口显然不够明智。身为全球移动互联网巨头，到中国却要从头起步，与腾讯、百度展开争夺，看来谷歌要走的路还很长，而且艰难。

(编辑：赵赵)