探究美国投资者看不懂的百度O2O

【中国经营网注】据报道，百度CEO李彦宏表示，百度将来有可能完全从美国退市，回归国内A股市场。李彦宏称，将来百度O2O业务营收将超越搜索营收，但美国投资者意识不到这一点。本文来自新浪创事记。

据彭博社报道，百度CEO李彦宏表示，百度将来有可能完全从美国退市，回归国内A股市场。李彦宏称，将来百度O2O业务营收将超越搜索营收，但美国投资者意识不到这一点。因此，百度股票很可能因为投资者看不到这样的机会而受到惩罚。

在李彦宏看来，未来的机遇不在搜索而在服务，通过互联网将现实世界中的客户与企业联系起来。上周在“百度世界大会”上，李彦宏很少提及几乎为公司带来全部利润的搜索业务，而是宣布公司首要任务是大力发展O2O业务。

但是这种“牺牲今日利润来换取未来增长”的方式并没有得到美国投资者的认同。本周一，百度美国存托凭证下挫1.9%至141.27美元，从而使年内跌幅扩大至38%。今年第二季度百度的营业利润率从3年前的52%下降到了21%。中国经济中更广泛的不利因素，也加剧了百度利润率的下降。

最近几年，在BAT三家中，百度的销售额和业绩增长都是比较慢的，于是李彦宏开始转型O2O，并且因为转型的投入而影响了股价，那么李彦宏为什么要转O2O，他的意图是什么，所谓退市是说说还是确有此意呢?我们从头说起。

一、百度为什么要转型?

中国现在互联网的巨头是百度、阿里、腾讯，他们的崛起都是在互联网时代。百度依靠搜索起家，阿里从电商做起，腾讯从社交平台起家，各自有鲜明的特征。

后来，百度的主要收入来说，是竞价排名的互联网广告，阿里的主要来源是电商平台的收入，并且通过支付宝这种支付工具，逐步进入金融市场，而腾讯则是从社交到娱乐，从QQ秀这类增值收益，到游戏、音乐、影视。

虽然，最近几年，这几家都在大肆收购，全面布局，但是起家的东西都没有变，主要的收入来源也没有变。

但是，互联网的环境有了变化，现在的互联网从PC时代进化到了智能手机的移动时代，而三家的情况也随之变化。

对于腾讯来说，移动时代火了微信。移动互联网不仅仅没有淘汰QQ，反而给腾讯增加了一个几亿用户的微信，而且微信的用户群年龄跨度更大，腾讯有了更多的用户，更大的平台，这样一来，不但腾讯原有的互联网增值业务得以发展，腾讯还可以进军以前失败过的电商，广告收入也在增长，腾讯算是移动互联网的受益者。

阿里本来就是电商加支付，而到了移动互联网时代，依靠智能手机的便携性，阿里把支付范围从网络扩展到了线下，以前你支付宝里面的钱只能在淘宝用，如今你带着手机开着支付宝，就不用带钱包了，从超市购物到肯德基吃饭，只要刷一刷就可以，这也是给阿里扩大了营业范围，所以阿里也受益匪浅。

而百度就没有那么乐观了，百度很头疼的一个问题是移动互联网时代，入口不再是搜索引擎，而是独立的一个个APP。

在PC时代，用户要消费一样东西，需要百度搜索一下，百度掌握入口，就掌握了收入。

而移动互联网时代，用户是在APP内搜索的，譬如用要团购，他会点开美团或者糯米来搜索，而不是开启浏览器，上百度搜索，百度的入口功能被弱化。

如果垂直APP内的搜索越来越多，那么百度的搜素引擎就被绕过了。

任由这种趋势发展下去，百度的搜索生意会越来越少，所以百度需要转型。

二、百度为什么要转O2O?

搜素引擎的生意不会永远做下去，那百度向什么方向转呢?

怎么转得看手里有什么优势，那里有市场需求。我们打开手机APP排行版，前十名里面百度有两个APP，一个是百度搜索，一个是百度地图。所以百度要转型就得从这两个强点来入手。

百度看到O2O是个万亿级别的市场，移动互联网时代，所有的线下消费都可以互联网化，谁拿下这个市场，就等于在线下重建一个阿里。诱惑是很大的。

而线下O2O需要结合用户的位置，而百度地图是市场占有率最大的地图软件，所以就在这上面做文章。