端口之争加剧

日前，苹果在其秋季发布会发布了全新升级的AppleTV，苹果计划通过该产品在电视机上构建一个“客厅互联网”应用生态系统。不过这款产品并未如一些“果粉”的期待成为一款真正的电视，它依旧停留“机顶盒”模式下。

尽管从机顶盒到真正的苹果TV还有差距，此外这款产品目前还没有进入国内进行销售。但得入口者得天下，苹果在手机、电脑、电视等多个端口的布局跟风效应，未来端口之争将加剧。

苹果AppleTV三年磨一剑

9月15日，旧金山，Apple 互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue 携新款AppleTV亮相秋季发布会。这是自2012年以来苹果首次对AppleTV产品进行升级的产品。

“iOS的APP给娱乐节目领域带来巨大创新，我们希望将同样的精彩带到电视。”Eddy Cue 表示，“APP 为观众带来更引人入胜的电视体验，我们相信，APP代表着电视的未来。”

来自境外科技媒体的报道说苹果已经向开发者群体发送了通知，将会向第一批开发者在大约7天内提供机顶盒。这些被苹果公司筛选过的开发者能够以一美元的优惠价格购买机顶盒。

按照苹果公司目前公开的计划显示，新版机顶盒将会在今年10月份对普通大众开始售卖。

经过三年的蛰伏，苹果首次对机顶盒产品进行了升级。来自公开资料的介绍显示，本次升级的产品采用了全新的外观设计以及新款处理器。

有科技媒体总结AppleTV升级后的亮点认为，升级后的产品支持Siri语音操控，且Siri可以跨iTunes、Hulu、Netflix等应用进行内容搜索。其次，新的AppleTV配备了全新的触摸遥控器，在体验上有大的提升，除了语音功能以外，更多操作比如游戏操控等只要用手在触摸板上滑动即可。第三，这块新发布的电视产品适配了基于iOS定制的客厅操作系统tvOS和UI界面，主打卡片式图标，白色背景正式取代原有的黑色背景，风格更加清新简约。

Eddy Cue借AppleTV产品的发布透露说，苹果公司将会在客厅的大屏电视机上构建一个互联网娱乐生态系统。用户可以由此获得更多的影视欣赏、儿童教育、网络游戏等功能。

不过这个国际售价149到199美元的“盒子产品”在升级后依旧无缘中国市场。由于政策法规等原因，AppleTV诞生时未能踏进国门。尽管在2014年，其身影曾经在苹果中国应用商店中出现，但是不到一天旋即消失。

因为AppleTV要进入中国就必须与拥有互联网电视牌照的东方明珠等七大机构合作，但是这或许意味着AppleTV中的许多影视内容并不合规。

苹果的多屏互动战略布局

早在2012年，整合Hulu Plus应用和其他功能之后，AppleTV对苹果公司的重要性就愈发明显。当时，在国际市场上AppleTV曾经创下单季度130万台的销量。有外国媒体评价认为，如此高的单季销量表明AppleTV预计将成为苹果公司旗下最重要的产品之一。

不过在随后的时间里，很多境内外观察家依旧将这个产品视为苹果的“玩票”产品。直到今年秋季的产品发布会上，“新盒子”的发布让市场发现苹果不仅要占领手机，而且正在向消费者的客厅发起进攻。

融合网创始人兼总编辑吴纯勇在接受《中国经营报》记者采访时说，“除了中国市场以外，这个产品对于国际市场来说战略意义很大。”

因为从苹果智能手机到苹果的平板电脑、iwatch等产品，苹果自身已经成为一个强大的产品帝国。而旗下的智能手机随着不断获得市场认可已经成为业绩的主要支撑。

而为了实现多屏互动以及业务平衡等目的，苹果升级AppleTV产品被外界视为弥补了多元化战略中的一条“短腿”。

境外的分析观点认为，苹果之所以时隔多年才首次升级AppleTV产品，其背后是公司多元化业务的需求。因为目前苹果智能手机的营收已经占据其总营收的三分之二。而这种业务单一化的程度此前从未在苹果历史上出现过。