猫眼星美取消合作 BAT搅局电影业

近日，影迷发现无法在美团旗下猫眼电影(以下简称“猫眼”)购买星美国际影院(以下简称“星美”)在线选座电影票。

“猫眼和星美取消合作不是特例，但却是首例。”易观国际分析师黄国锋认为，这样的事件以后可能还会发生，即使不发生也会促使其他票务平台和院线重新配置利益的分配问题，“当利益更加符合双方共同认知时，票务平台和院线才能更加融洽地走到一起”。

互联网观察人士杨磊表示：“双方取消合作很大的原因是百度投资了星美，这是商业方面的考虑。无论哪个行业的公司，百度与其合作购买它的股权，一般都会有唯一性的要求。”但是他认为，BAT巨头杀入在线电影票务行业，核心的原因是涉及了电影上下游的关系，因为现在他们几家都在向上游衍生、向下游扩展。先由下游的院线做起，再渗透到上游制作发行产业，“这是他们现在的套路”。

猫眼星美一拍两散

影迷发现，在美团APP和猫眼电影APP上，之前一直可以通过非常优惠的价格购买星美的电影票，但近日打开所在页面时，电影排期等信息都还在，却已经无法在线选座购票。

《中国经营报》记者拨通猫眼电影的客服电话，被问到为何不能在猫眼购买星美电影票时，客服表示：“我们接到通知，美团已经和星美解除合作了，您可以购买其他影院的电影票。”

与此同时，记者在其他票务平台上看到，格瓦拉、豆瓣、微信电影票均可以通过在线选座形式购买星美的电影票，大众点评则可以通过团购购买星美的电影票。

记者联系到猫眼方面，猫眼相关负责人表示：“目前，星美院线与猫眼属于正常的商务续约期。星美与电影互联网平台因为系统对接、商务洽谈、上下游资源整合等原因，短暂上、下线售票通道是正常情况。”

记者就无法在猫眼购买星美电影票一事致电星美深圳总部，星美相关负责人表示：“我们现在不接受采访，之前星美控股总裁郑吉崇就此已经回复过媒体了。”

根据星美的答复，记者在网上查阅到娱乐资本论的相关报道。该报道称，9月14日晚间，郑吉崇对娱乐资本论证实，星美已在9月10日全部关闭了猫眼的全部售票端口。同时郑吉崇表示，终止合作最重要的原因：一是星美希望重建自己的会员体系，二是希望加强与百度的合作。

对于星美和猫眼取消合作事件，杨磊表示：无论哪个行业的公司，百度与其合作购买它的股权，一般都会有唯一性的要求。”

在今年6月11日，百度1.5亿港元入股星美控股，持有星美控股1.59%的股权。入股后星美控股和百度达成的业务协作协议，主要关于票务独家合作和票务财务补贴。

记者从百度糯米APP的电影品类中看到，星美电影票的特惠价格相对于其他院线和影院明显低很多，特惠抢票会员价低至4元甚至是1元，几乎是免费，想必是星美得到百度的票务财务补贴更多一些。

“猫眼和星美取消合作不是特例，但却是首例。”黄国锋认为，“当利益更加符合双方共同认知时，票务平台和院线才能更加融洽地走到一起。”

猫眼合作模式存疑

进入2015年，在线选座逐渐成为购票主流，票务平台对电影消费的拉动作用举足轻重。据艺恩统计数据显示，2014年全国观影人次达8.3亿，其中主打电影O2O的第三方票务平台(含在线选座和团购)出票量占比达53%。其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别占据中国整体电影票务市场前三位。

电影票务平台市场份额的上升影响着影院，其超低票价策略使影院原有的会员大量流失。更重要的是，观影产生的现金流始终被票务平台掌握着。黄国锋表示：“猫眼在整体电影票务市场第一的平台优势，使其对于影院院线来说具有强势议价能力，谈判的时候可能会使美团处于强势方，院线是配合方，这是一种不对等的关系。”

同时，黄国锋认为，随着院线和票务平台越来越紧密的合作关系，猫眼电影与影院的合作模式还处于“保量包销”的票务合作层面，即保证一定的销量换取影院的独家合作权。