雷布斯的梦醒时分：小米神话的终结

【中国经营报综合报道】近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys最新数据，第三季度华为取代小米成为中国第一大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下最受关注的新闻。雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。

雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。

近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys最新数据，第三季度华为取代小米成为中国第一大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下最受关注的新闻。

市场研究公司Canalys10月22日公布的简报称，截至9月30日的第三季度，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%，成为中国智能手机市场的第一大生产商。而小米——下滑到第二名!

IHSTechnology中国研究总监王阳提前透露了小米和华为的第三季度出货量：第三季度小米智能机整体出货量为1850万台，较第二季度出现了下滑。而华为第三季度的智能机出货量为2740万台，较第二季度也出现了下滑，但国内销量增长了4%。

这组数据显示，华为智能手机已经成为中国智能手机市场第一名。数据一出来，小米总裁林斌表示不服，便拿出了另一组数据，称腾讯的一个关于安卓手机活跃设备排行榜上，小米依旧遥遥领先。

不过毕竟是手机领域极具标志性的两家企业，名次之争依旧吸引了不少人围观。有人将“华为小米”比喻为“龟兔赛跑”;亦有人称“小米神话破灭”;较为中性一点的评论是“小米没有失败，华为也没有输。”

销售量是实打实的数据，虽然一次跌落宝座不能说明全部问题，但如果再加上其他诸多征兆，你或许会明白，小米现在正处于一个多么危险的历史节点。

国内市场疲软为未来蒙上阴影

据财经国家新闻网报道，一方面，作为全球第一大智能手机市场，中国在今年第一季度的出货量达到了1亿部，但六年来首次出现增长放缓;随后，在今年第二季度，占到全球30%的中国智能手机销量再次出现4%的下滑，这在历史上同样尚属首次。

由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场，其在中国市场的疲软将为其未来发展蒙上阴影。

在过去数年中，小米通过网络销售低端智能手机以及社交媒体造势，借力中国智能手机市场的崛起实现了自我的快速发展。而第三季度的数据或许也在暗示，小米可能开始失去了在中国市场的发展动能。

另一方面，在低端机市场中，小米的境遇和多年前处于衰落期的诺基亚颇为相似。

2012年，诺基亚在发展中国家市场上遭遇中国低价手机厂商围攻，本已迅速下降的市场份额又被分了一杯羹。

同样，小米现在也正受到国内厂商的围攻，主攻线上的魅族、锤子、一加，以及主攻线下的OPPO、vivo，各路厂商纷纷崛起，各大品牌都在积极争抢市场份额，狼多肉少，小米面对的竞争之惨烈，可见一斑。

国外市场多方受阻

现在，小米还打算进入美国市场。小米联合创始人兼总裁林斌在近期某媒体活动上指出，小米正在考虑进入美国市场，主要销售小米的中高端产品小米Note和小米Note Pro。

进入北美市场绝非易事，尤其是专利缺少可能让小米面对来自各个手机品牌的诉讼。去年小米刚进入印度时，就受到了来自爱立信的专利诉讼。

CNBC在近期一则报道中泼了一盆冷水，“在美国市场，除了专利，小米还要小心它和苹果手机极为类似的设计，这都可能给它带来麻烦。”

除了专利缺乏，来自IDC的数据显示，中兴在2015年第二季度在美国的市场份额占到了8%，一跃成为了美国第四大的手机品牌;华为旗下独立手机品牌荣耀也已确定进入美国市场;酷派进入美国市场已达四年之久;一加更是凭借与CM系统的合作而在海外市场打出一片天，其总销量的40%是在美国完成的;甚至最近连锤子也打算进入美国市场。

国内的竞争对手跑到国外也没甩开，对于这样的小米来说，即使从谷歌挖来雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是无济于事了。

高端市场力不从心

小米产品线布局过于单一，“为发烧而生”的新鲜体验过去之后，很难形成用户粘性群体。