互联网音乐混战中 QQ音乐是赢家?

【中国经营网注】在目前国内互联网一切“免费”的趋势下，虽然近年来大家对版权意识已经有所提高，但立即要求用户下载歌曲付费，几乎没有可能。所以，一切还将会回到互联网盈利模式的老路，即“基础业务免费，增值业务付费”。本文来自钛媒体。

今年7月，国家版权局正式发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

此举一出，被众人称为，关于国内音乐版权相关的规定的“鞋子终于落地了”：

· 一方面，之前虽然有不少关于音乐版权维权的事件发生，但是一直以来音乐版权就属于国内互联网的“灰色地带”——在实际效果上，并没能有效的将音乐版权进行正规化管理，喊了很多年的“音乐”收费，也只是空中楼阁;

· 另一方面，意味着互联网的音乐市场，正式进入了“寡头争霸”的时代——一些小的网站由于无法支付巨额的版权费用而被踢出局，而互联网巨头则正式开始贴身肉搏，抢夺音乐市场的份额。

值得关注的是，在所有因此项规定受影响的企业中，腾讯旗下的QQ音乐被认为是最大的受益方。众所周知，腾讯在近年来，将内容产业一直视为其战略发展的重点。除了在视频方面，不惜花重金购买版权、推出大量自制剧外，在音乐市场，也是跟多家版权方签订了合作，其中像是华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等20余家公司签订的都是独家协议。

根据业内人士分析，在独家版权的拥有率方面，腾讯手中的音乐曲库占据近九成，除阿里音乐拥有滚石、华研等独家外，其他平台如酷狗、酷我少有独家优质版权资源——这意味着如果你想听到这些唱片公司的歌曲，那么你就只能选择QQ音乐。

而在一份由艺恩公布的各大App所占音乐市场份额的报告中，QQ音乐目前平台曲库的规模为1500万，比排名2—5位的总和还多(网易云音乐500万、阿里旗下的虾米音乐400万、酷狗音乐300万、百度音乐210万)。不客气的说，整个互联网音乐市场已经彻底形成了“一超多巨”的状态，行业门槛已经被抬到无限高度。

也正是迫于QQ音乐如此的霸气，阿里音乐的掌门人宋柯和高晓松明显底气不足，甚至在其宣传上都只敢说“占据半壁江山”——言下之意则是极大的下调预期值。

QQ音乐在版权上进行如此之大的投入，首先是想在第一时间占据音乐版权市场的上游，大量版权涌入可以使得QQ音乐既可以做分发平台，类似于与网易云音乐达成的合作，又可以在整个市场形成“聚合效应”。当大多数版权在QQ音乐的时候，QQ音乐自然会成为其它唱片公司的首选，而在整个过程中，QQ音乐也会有更大的话语权。

很明显，国家进行的这一场音乐版权市场的正规化管理运动，让QQ音乐正式进入了其舒适区。不仅仅是因为其在之前囤的大量音乐版权，更多的也在于腾讯可以大张旗鼓地利用其资金、平台优势，面对整个音乐市场的对手，形成明显的领先优势身位，进而在整个行业形成规模效应，牢牢占据着音乐市场的位置。

除此之外，此次国家正式发布《通知》，被很多业内人士认为是其进行音乐收费下载的前兆。根据媒体报道，在国家正式发布“通知”前，约见了各大网络音乐服务商，提出了音乐下载收费的期限。“国家版权局给了各大网站2到3个月的过渡期，各家自己拿出一套收费方案实行，有偿音乐下载已成定局。”这意味着，音乐付费下载几乎已成定局，但这同时，又牵涉到另外的一个问题，音乐下载收费，是否会带来用户的反弹?

在目前国内互联网一切“免费”的趋势下，虽然近年来大家对版权意识已经有所提高，但立即要求用户下载歌曲付费，几乎没有可能。所以，一切还将会回到互联网盈利模式的老路，即“基础业务免费，增值业务付费”。

换到音乐市场，很可能会是用户可以在线免费试听，但是如果想要下载，则需要进行付费——比如网易云音乐就曾经透露，未来很可能是提供听众免费试听的体验，但是若想下载，则每首要支付2元，网站也会推出8元无限下载优惠业务，即在优惠期内可无限下载。

但是，对于用户来说，下载付费音乐，也并非是完全对自己没有好处。最起码，付费音乐的下载，可以大力度的激发音乐市场的商业化进程，不仅仅是意味着数字音乐在版权上的界限更加明晰，同时更为重要的是，将会使得音乐所有者因此而享有更多的权益，进而有动力去制造更好的音乐内容。

毕竟在任何时代，只有成熟的商业模式，才能够真正让市场繁荣。仅仅是依靠情怀、热爱，终究会让音乐只能成为“小众产品”。如果我们想要听到更好的音乐，我们需要的是更多的毕加索，而并非梵高——前者生前腰缠万贯，而后者却因为生活窘迫而选择自杀。

当然，音乐的付费下载也不排除随着现在以90后、00后为主的年轻用户在不断成长，他们由于没有当年根深蒂固的免费下载的“经验”，在未来的音乐付费下载进程上并不会产生太大的阻力——可以采用新歌付费，老歌免费的机制。在这一点上，QQ倒是可以为QQ音乐提供不少的支持，毕竟QQ上的年轻用户更多，QQ的娱乐化属性更为明显。

每一次行业变动，都会意味着有的玩家被淘汰出局，有的玩家走向成功。目前，整个互联网的音乐市场也正处于这样一个变动期，它是否会像我们所预想的那样走下去，还是在整个途中会出现什么变化?而谁能够勇敢的冲出去，谁又会在半路上趴下?这一切，虽然我们现在无法预知，但我们最起码需要知道，谁会有最大的可能“一统天下”。

(编辑：赵赵)