LV“领衔”奢侈品在华关店潮

日前，法国奢侈品牌路易威登(LV)关闭了其位于广州市丽柏广场的专卖店。2015年，不少奢侈品品牌都调整了在华门店数量，或关店或减租，奢侈品的冬天真的来了吗?

奢侈品掀起关店潮

LV广州丽柏广场店开业于2003年，是LV在广州开出的第一家门店。目前该公司官网上已经找不到关于这家店的任何信息。

LV相关人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，LV广州丽柏店的关闭并不是因为业绩，开业12年来，该店一直都有盈利。“接下来会以天河店为广州消费者提供服务。”

但是，该店的关闭，还是引发了热议。有消息称，LV未来还将在国内关闭五至六家门店。消息人士援引了LV所属LVMH集团首席财务官曾在集团电话会议上的发言：“如果中国个别二线城市有两家店铺以上，我们或许会关闭其中一间。”

从2014年至今，LV已经关闭了其位于乌鲁木齐的唯一门店，并在沈阳和哈尔滨各关闭了一家门店。而来自LV官方的消息，目前LV在中国内地30个城市共开设了45家门店。

记者查询资料发现，目前LV在同一个城市有2家以上门店的，除了北京和上海，还有杭州、武汉、成都和昆明。

对于关店计划，LV内部人士并不愿意多谈，只是强调，该公司在2015年还完成多个新开项目，如2015年3月，在北京开出国内第二个包含所有商品品类的最高规格店铺“路易威登之家”;2015年8月，杭州湖滨店开业。

根据LVMH集团的本年度第三季度财报，该集团第三季度收入增长7%，主要源于欧洲和美国市场的持续强力推动。此外，日本市场增速加快，而来自中国消费者的业绩增长基本持平。在上半财年中，LVMH集团在亚太市场(除日本)同样呈现疲软状态。其中一季度和二季度跌幅分别为6%和5%。

有传闻称，LV会将业务重心从中国内地转移到其他地区，如日本和欧洲。对此，LV官方表示：“中国依旧是路易威登非常重要的市场之一，与日本市场及欧洲市场同样重要。”

事实上，祭出关店招数的并非LV一家。2014年以来，HugoBoss关闭了7家门店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。2015年下半年，瑞士手表品牌泰格豪雅、轻奢品牌Coach相继在香港关店，周大福也拟在2015年关闭4家门店，英皇钟表珠宝签订退租、减租协定，已然开启新一轮奢侈品牌零售的关店潮。

在华自救

贝恩公司在2015年年初发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳曾预计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。

最新的FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》相关数据则显示，2015年整体市场的奢侈品渗透率相对2014年仅有2%的增长，2015年的奢侈品消费预算相比其2014年的实际支出，仅有1%的增长。其中，2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的流失，而现有消费者的2015年消费预算总额与2014年实际支出相比下降了11%。