进口膳食营养补充剂“乘东风”抢滩国内消费市场

近年来，随着国人的消费水平升级和健康方面意识的增强，保健品在居民日常消费中所占的比重日益加大。跨境电商的东风兴起，也为进口“保健品”进入中国市场打开了一条通路。并且，在国内保健品市场鱼龙混杂的现状下，一些进口膳食补充食品受到越来越多消费者的青睐。

数据显示，中国消费者用于保健品领域的平均支出占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者则为25%，侧面说明中国保健食品市场潜力巨大。

业内人士认为，在国内近数10年的保健品发展史中，出现一些夸大或虚假宣传、假货横行或非法添加等现象，因此保健食品产业在国内仍然停留在相对不成熟、不规范的层面。

一方面是不断上升的市场需求，一方面是国内产品不太给力的现状。这为来自欧美国家的膳食营养补充剂赢得了新的发展机遇，趁机抢占中国市场。

以2015年“双十一”全球购物狂欢节为例，天猫国际中的海外营养膳食品牌自然之宝在11月11日下午的交易额就超过千万元，增长超过260%，创下运营以来的销售量峰值。国内对于进口保健品的追捧热度可见一斑。

中国保健协会的王先生表示，美国是没有“保健品”这种说法的，他们称之为“膳食营养补充剂”。FDA也颁布了对应的《膳食营养补充剂健康与教育法》进行指导和管理。

保健品市场淘汰加速

中国步入老龄化社会以来，保健品逐渐成为中老年人健康生活必备的产品。在“未病先防和既病防变”的治末病等理念影响下，人民对于保健品的消费需求加大。

然而，国内的一些保健品长期以来良莠不齐，违法添加、虚假宣传等负面行为使得保健品市场蒙尘，对于这些国内保健品，消费者产生了不信任的心理。

在上海一家外企就职的赵女士告诉笔者，家里的老人对保健品有很强的需求，但是现在外面的保健品广告五花八门，吹的天花乱坠，无法分辨质量优劣，甚至还常有保健品销售在老人聚集的社区上门推销产品，为了防止父母买到质量不好的保健品，赵女士以前一直选择海外代购的方式购买保健品：“自己到境外出差的时候会买，家人朋友出去玩也会帮带。”

赵女士表示，她最放心购买的主要是欧美国家的膳食营养补充剂，原因是相信国外对于食品的监管力度，“尤其是像自然之宝这样的大品牌，能在世界各地销售产品几十年，肯定也比国产品牌的要值得信任。”

持赵女士这种心态的消费者如今在国内并不少见，冰冻三尺非一日之寒。国产保健品乱象丛生多年，媒体上也曝光不断，国产保健品行业信誉度和美誉度的走低也是众人皆知。一些保健品商家为了吸引消费者注意，不惜重金打广告，功能夸大甚至以次充好的情况屡屡可见，现在还兴起通过免费开设健康讲座“套牢”老年人进行“洗脑”的不良销售模式。

并且，国内保健品的价格一直虚高。媒体上也常有曝光一些老人受到“养生专家”忽悠的案例：动辄花数万买回一堆没有实际效用的保健品。

一言蔽之，由于国内保健品市场的需求上涨过快，监管体系的动作还没有跟得上行业增速，相对宽松的商业环境使得国内保健品行业乱象的肃清也非一夕能成。

此外，国内的保健品商家多将目标客户定为中老年人，导致产品线比较单一，无法满足不同年龄层次的中国消费者对于健康的需求。而膳食营养补充剂在国外已经是一个成熟的产业。

据统计，美国市场上的膳食营养补充剂种类在2012年时已经超过5.5万种，产品涵盖各类人群，大约一半的美国成年人报告说“过去1个月中至少服用过一种膳食营养补充剂”，比如氨基酸、维生素及矿物质等。

膳食营养补充剂行业将“井喷”

1994年，美国国会颁行的《膳食营养补充剂健康与教育法》(DSHEA)中，将膳食营养补充剂定义为：“它是一种旨在补充膳食的产品(而非烟草)，可能含有一种或多种如下膳食成分：维生素、矿物质、草本(草药)或其他植物、氨基酸，以增加每日总摄入量而补充的膳食成分，或是以上成分的浓缩品、代谢物、提取物或组合产品等。”

“一般而言，美国、澳洲这些国家的营养品都是安全的，因为不良企业在这些国家的体制下很难生存。”中国保健协会的王先生说。