新浪微博松绑140字限制 内容和社交能否兼得?

【中国经营网注】原创者的注意力已走远，粉丝的阅读习惯也走远，微博如若不守住自己的社交，后果真的不乐观。本文来自钛媒体。

昨天新浪微博放出消息称放开140字限制，本月28日在会员用户中测试，2月28日有望全面放开，而在feed流界面上依然会显示140字，也就是说扩容后的新浪微博在界面显示上其实并未有太大变化，只是将内容折叠在feed流内。

但问题就来了，既有长微博，又有长文章，微博的表现形式已经不断被“扩容”，可为何还要彻底放开140字限制呢?

放开只因内容荒？

作为社交平台的新浪微博，其最初设置140字的限制全是照搬twitter的140字符，但由于中文140字的表达丰富性远强于英文，因此，在社交属性的新浪微博内，140个字基本是不存在表述不清的问题的。这么多年来，各种辩论、爆料，也都在140个在内完成。

但随着微信的崛起，新浪微博体系内的内容创作者将创作阵地由微博转向微信。其中逻辑也很简单，微博以社交擅长，其对内容要求偏短平快，而微信公众平台作为阅读平台则引入了深度阅读成分，且由于基于熟人关系的朋友圈的传播力，使得基于微信的内容创作者更便于名利双收。

因此，大量微博时代的既得利益者将微博作为向其微信平台“导粉”的平台，虽然微信官方出台各种政策禁止此行为，如不得将微信二维码设置为微博头像等等，但创作者仍然通过图片以及文字暗示等形式开展“导粉”工作。

三年前众多公知大V离场，微博通过加大扶持段子手维持平台的热度和用户量未出现大幅下滑。而如果微信再将段子手“拐走”，新浪微博在内容原创方面的储备将面临被掏空的风险。

面临微信的内容抽水，微博一方面引入内容分成机制，以广告分成及粉丝打赏来刺激用户在微博创作内容的激情。据官方披露，2015年前11个月，内容创作者在微博分得两亿收益。

但即便如此，由于用户关注度以及朋友圈获得内容形式的转变，内容创作者仍然将微信作为首要创作目标，自媒体评判机构新榜最初也是以做微信自媒体排行榜起家。

为避免微博彻底陷入内容荒，只能打开所有约束条件，为所有创作者松绑，以期获得更多原创内容，维持微博影响力。

社交向左 内容向右

如果一切随微博所愿，其最终的目的乃是在社交平台属性不变前提下，生成大量原创内容，用户在其微博社交生态内或原创或分享各类信息。

但事实果真如此吗?

1、社交重传播轻原创

最初twitter设置140字符是考虑到社交平台的分享属性，用户通过简洁内容表达看法或分享状态，而短信息的观点明确的特点也适合feed流形式。新浪微博发展最初，大量观点倾向明确的社会话题亦是其迅速占领风口的主要原因。

社交平台向来以观点取胜，表述清晰观点是适合社交平台传播的。而如今，大量原创内容引入，通过长文章以及长微博等形式，微博表述内容在不断扩容，内容深度虽有提高，但却忽略了传播的观点性以及内容的短平快等利于传播的优势。

当微博放开140字之后，等同于在内容原创方面微博与微信处于完全竞争状态，可微博根基的社交呢?

2、微博做大内容分发本是海市蜃楼

由于新浪以新闻闻名，因此使得微博从头至尾都有着浓浓的新闻属性，起初微博被定位社交平台，后又被称为社会化媒体平台，新浪微博似乎很难放弃自己在内容建设方面的优势。

因此，在门户移动端化最宝贵的时候，新浪将大量人力和物力抽调建设微博，新浪新闻客户端在四大门户位居最末，pc时代的光辉未能延续至移动时代。

于是，微博便寄托了新浪上下对于内容分发的所有梦想。虽然微博至今仍然坚定在走内容原创道路，并试图通过微博头条放大微博内容的传播路径，使微博成为内容和传播阵地。可遗憾的是，微博内容本就基于社交而生，内容应该在其社交生态内自行产生和传播，人为干扰因素越大微博的社交属性越淡，届时，微博还能剩下什么呢?

此次微博放开140字限制，能够看出其对内容原创发展的迫切心情，希望通过一切手段为创作者松绑，并刺激内容创作者为新浪微博量身订制原创内容。可新浪不得不面对一个悲惨的现实：原创者的注意力已走远，粉丝的阅读习惯也走远，微博如若不守住自己的社交，后果真的不乐观。

(编辑：赵赵)