Apple Pay这步棋的真正目的何在?

【中国经营网注】在我们都把注意力集中在Apple pay支付功能本身时，或许苹果的醉翁之意不在酒呢?或许是我们会错了意......Apple Pay或许是苹果一石二鸟的策略!拉动手机销售才是真。本文来自钛媒体。

这几日，朋友圈被Apple Pay刷屏了，各路媒体纷纷将报道主力投向这个新热点。不过，Apple Pay或许并非像我们大肆渲染的仅仅是一个创新的功能应用，而其真正的用意可能并不是线下支付本身，此时推出Apple Pay，一方面可能迫于苹果本身创新营收的压力，另一方面与银联的合作也算是顺水推舟，各取所需而已。

要说Apple Pay有什么先进之处，那便是它的技术NFC，近场通信。其实，NFC技术前几年已经有了，不是什么新鲜东西。但是，这个技术出现之后就一直没能大面积商业化运用，不温不火。最开始，NFC近场通信适用的场景多为手机名片，比如，两个手机在一定距离范围内，就会迅速交换信息，得到对方的名片资料。直到前两年，NFC被用于电子车票，用手机可在公交车上刷票，也可用于公交卡充值。但这些都没能提供大范围商用的土壤，原因是这些应用的需要重新培养用户习惯，并且是可有可无的，即便我不使用，我也可以刷公交卡，也可以用现金。

苹果推出Apple Pay之后，直接将NFC推向了大规模的线下支付，或许线下支付才是NFC商业应用的最好土壤。只要你有iPhone 6或iPhone 6s手机，便可以使用这个功能，那么你就能用你的手机和商店里的支付设备直接对接，不需要繁琐的打开支付宝或微信支付，也不需要输入密码，在近乎1秒钟的时间内直接支付。但前提是，你的苹果手机要与某个银行卡绑定，并设置了小额支付免密码或免签名的功能。目前，国内已经有多家银行与Apple Pay建立了合作。

因为Apple Pay，不温不火的NFC再次备受关注?

前两年NFC应用的不温不火的确是因为不合时宜，一方面支持NFC支付的设施较少，且大面积投入成本较高，另一方面，人们并未养成用手机支付的习惯。

但随着支付宝和微信支付在线下支付的大力推进，人们已经慢慢接受并习惯线下小额支付，并且也享受到了这种便利。于是，大规模、大范围的线下支付市场已经慢慢被培育起来。

可以说，NFC沉寂了很多年，如今整装待发并不突然，似乎一直按兵不动，就等这一刻了。

而Apple Pay的出现似乎恰到好处，不早也不晚。同时，苹果自身的影响力，让本来并不算新鲜的NFC技术在舆论造势上达到了高潮，再次备受关注。

为何是苹果的Apple Pay?

这可能要戳痛银联的烦恼。

去年，银联联合多方发布了“云闪付”应用，力推NFC移动支付。只要具有NFC功能的手机，安装了“云闪付”应用，就可以在有“闪付”标识的银联pos机上用手机直接支付。

然而，这一举动并未引起太大轰动，在宣传推广上也没有闹出太大动静。并且，据之前的媒体报道显示，这一线下移动支付的用户体验不尽人意，操作步骤复杂，而且在用户习惯培养上，也显得力不从心。

再看苹果这一方。苹果去年8月加入了NFC论坛(这是一个近距离无线通信NFC的普及团体)，成为最高等级赞助成员。苹果的这一举动意在快速推进NFC的普及。因此，Apple Pay如今的推出有其目的性，也酝酿良久。

一方面，面对近两年支付宝和微信支付在线下支付市场的大力扩张，银联pos机的普通刷卡业务势必会受到冲击。银联推“云闪付”也是希望在移动支付上有所作为，重新掌握话语权。但该应用与预期效果有较大差距，用户无感且体验不佳。于是此时选择苹果这个在国内备受追捧，极有品牌影响力和号召力的品牌合作，希望趁Apple pay的东风，重新燃起一把火。

另一方面，苹果Apple Pay的出现，正好与银联目前的处境契合。苹果也希望借助国内较为成熟的力量去推NFC移动支付，否则如果单凭苹果自身的力量再去普及NFC终端支付设备，这一成本投入十分巨大。并且，面对支付宝和微信的强力势头，苹果在国内单枪匹马未必能有所作为。所以，跟银联合作最合适不过了，让“闪付”pos机因为Apple Pay的出现而派上更大用场。

所以，银联和苹果这次的联手和互相选择属于各取所需，也是顺势而为，一切似乎顺理成章，恰到好处。当然，也说明，苹果库克的公关能力还是非常强悍的。

苹果给予用户的是一种“优越感”

苹果品牌本身带给用户的优越感估计是迄今为止其他品牌不能做到的。