分答快速圈钱背后：盈利模式前景难料

上线仅24天的分答完成A轮融资，估值超过1亿美元。近日果壳网创始人兼CEO姬十三(嵇晓华)在微信朋友圈公布了在行&分答(以下简称“分答”)的融资情况。互联网分析师葛甲在接受《中国经营报》记者采访时表示，分答着急拿钱从侧面反映了知识变现的困难。

高举“知识变现”旗帜的分答于5月中旬上线，并在5月底走红。业内人士认为，分答开启了知识变现的大门，但是分答能红多久也成了大家的一个疑问。

对于为何着急融资、以及融资详情，本报记者多方联系分答，他们表示融资发布会之前不接受记者的采访。

网红催火分答

在5月底，不少人的朋友圈里被一款叫做“分答”的应用刷屏，而这距离分答上线仅半月时间。

5月15日， “在行”在微信公众号上线了付费语音问答产品——分答，用户在分答上可以自我介绍或描述擅长的领域，并设置付费问答的价格，其他用户感兴趣就可以付费向其提问。就是这样一款高举“知识变现”的产品，在5月底迎来了爆红。

根据百度指数显示，“分答”指数从5月28日到5月30日增长近10倍，达到2.3万多。而就是在这几天，王思聪以“网红、投资人、哲学家”的身份登录分答回答了32个问题，问题包括投资理念到择偶标准甚至大尺度的生活隐私，他都一一坦率回答，引来媒体的关注和众人围观。5月30日，微博上#王思聪分答#话题已有超过1000万的阅读量。截止到目前王思聪的每个问答都有数千，甚至一两万的用户偷听，收入已经超过25万元。

微信大数据新榜在6月3日发布了“分答”收入排行榜，榜单中王思聪以23万元的收入高居榜首，粉丝数超过4万;其后是网红作家“ayawawa”和“不加V”分别以8.9万元和8.1万元的收入位于第二第三名，粉丝数在1万左右。其后是艺人章子怡、编剧“鹦鹉史航”、医生“协和张羽”、艺人汪峰等等。

易观智库新媒体分析师马世聪在接受《中国经营报》记者采访时表示：“内容共享经济商业模式中的稀缺资源在于分享者，他们是内容提供者和吸引受众的因素，出于对分答付费分成模式的认可和新社交互动方式的好奇，大量‘网红’(包括明星在内)涌入分答平台，用他们的影响力和号召力支撑起了分答目前的火爆。”

而在葛甲看来，分答的走红在于建立了比较合理的分配机制，让知识分享者和提问者共同从中受益。“过去的知识分享一直没有太好的变现方式，往往是一开始明码标价，但最后却逐渐萧条，而分答建立的偷听机制可以维持热络的场面，这是它走红的基本原因。”葛甲表示。

根据分答机制，偷听者付费收听问题，在平台抽佣后该问题的提问者和回答者平分偷听费。也就是说，虽然某个提问者向王思聪提出一个问题需要支付3000元甚至是4999元，如果这个问题能吸引更多的人来偷听，提问者除了能赚回提问的花费，甚至能从中赚取一笔。

急圈钱面临考验

6月8日，分答上线仅24天，姬十三便在微信朋友圈宣布：“分答完成A轮融资，估值超过1亿美元。”值得注意的是，该项融资并不是分答独立完成的，而是和在行一起进行的融资。

分答上线不足一个月便匆匆融资，还拉上了并不火的兄弟在行。本报记者就A轮融资情况多方联系在行和分答，他们仅表示融资发布会之前不接受记者的采访。

对于分答这么快拿到融资，中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国经营报》记者采访时认为，是因为分答吸引了大量网红进驻，关注度高，且有现成的变现途径。

而互联网科技观察者刘旷则对本报记者表示：“他们是趁热打铁，因为此时不融资后面恐怕会困难重重。”

记者了解发现，在行是果壳网在2015年3月O2O最火的时候推出的一个付费O2O知识交流平台，虽然生在最好的时候可是并没有抓住机会融资，之后资本市场寒冬降临，O2O项目遇冷，在此次和分答一起完成A轮之前，在行并未曝出融资消息。“因为随着用户新鲜感的逐渐流失，在行逐渐失去了最初的魅力，错过了最好的融资期。”刘旷表示，“这一次姬十三明显汲取了在行上一次的经验教训。”