营养与普通奶粉无差别 贝欧莱用“概念”在中国淘金？

又一款号称有机的奶粉要在中国市场淘金。

美国奶粉品牌贝欧莱代理商在7月22日举行的第16届CBME孕婴童展上表示，将加大对中国市场的开拓。

但《中国经营报》记者调查发现，该公司对外宣传中已经获美国农业部有机认证等三项认证，中华人民共和国驻美国大使馆正式发函，进行了“外交确认”。但中国驻美大使馆回复《中国经营报》记者称“我馆从未出具过任何‘外交确认’函”。

据著名乳业专家王丁棉告诉记者：“有机奶是最近兴起的营销噱头，就营养成分而言，有机奶与普通奶粉没有任何差别。在国外，有机奶粉每罐成本折合人民币在80元上下，售价在150元左右，并没有受到消费者多大的关注，而在中国由于企业炒作，动辄达到500元，中国消费者不知情而为高价买单。”

营养与普通奶粉无差别

贝欧莱由美国奶粉生产商nature’sone生产，于1999年在美国上市，2013年进入中国，一直标榜高端、有机。

记者查阅某大电商平台，贝欧莱旗舰店显示900克婴幼儿奶粉售价达到458元人民币，远远高于国内其他奶粉价格。中国大部分奶粉1段均在300元左右，也远高于在美国的亚马逊网站的售价。

据王丁棉分析，在中国销售的乳企都擅长制造概念，以前以脑部营养等噱头来吸引消费者，现在脑部营养概念没有了吸引力，又开始打有机概念，有机概念在欧洲美国并没有多少消费者认可，这些有机婴儿奶粉就在中国聘用吹鼓手宣传其效果如何，利用中国消费盲目相信洋品牌、相信概念的心理炒作，赚取高额利润。

王丁棉通过计算发现，有机奶粉和普通奶粉在价格方面基本没有差别，在国外130元左右，有机奶粉卖价150元左右，因为其成本也比普通奶稍高，就成本而言，普通奶粉900克的成本在60元左右，有机奶粉一般不超过80元。有机奶粉售价将近500元，存在暴利现象。

一位澳州消费者告诉记者，他在澳大利亚最大的连锁超市Coles网站看到，每罐900克贝米拉(bellamy’s organic)有机奶售价均在30澳元以下，合人民币仅为150元左右。

据记者了解，在亚马逊网站，每罐360克规格的奶粉售价不超过15美元，折合900克规格的一罐合人民币250元左右，但在淘宝中国售价为458元，中国售价将近美国售价的2倍。

虽然价格昂贵，但有机奶粉在营养上与普通奶粉并无差别，中国农业大学教授李胜利告诉记者：“经过高温加工，有机奶特有的有效成分均被杀灭，营养成分与普通奶粉没有任何差别。”

三聚氰胺事件发生以后，中国消费者对国产奶粉高度不信任，盲目信任外国品牌，购买国外品牌通过代购途径从国外购买。在这样的趋势下，国外品牌的奶粉售价一提再提，部分洋品牌曾因价格垄断而被发改委处以数亿罚款。

有专家接受媒体采访时表示，在今年乳企业绩普遍下行的情况下，有机奶粉的崛起则使得奶粉企业、渠道商都找到了获利新路径。高端奶粉和低端奶粉差距缩小，为了维持高利润，奶粉生产商都在力推有机奶粉。

除了贝欧莱，多家企业宣布进入有机奶粉市场，合生元称收购了一家美国有机品牌，并把产品引入中国市场，雅培等乳企也发布有机奶粉。