流量流失严重 网易下月将关停论坛

又一个PC时代的人气产品将退出历史舞台了。日前，网易发布公告称，网易论坛将在10月19日停止服务。

《中国经营报》记者曾尝试多方联系网易，但未获得回应。有分析人士认为，BBS论坛流量流失严重、变现能力弱，网易关停论坛有助于专心发展网易传媒旗下的其他业务。而对于整个BBS论坛而言，一方面由于移动互联网大潮带来的底层技术革新所影响;另一方面，由于十余年来未能在基础的媒体属性上衍生出新的业态，导致了全行业的颓势。

论坛引流效果不佳

自1999年上线至今，网易论坛在众多BBS中的表现稳定性较强，在百度指数提供的数据中可以看到，网易论坛无论从整体、PC或是移动端，除9月20日宣布将被关闭之后，从2011年至今，其搜索指数曲线图无明显起伏。

本报记者查阅第三方统计机构Alexa的数据发现，在近一个月的网站访问比例、页面访问比例及人均页面浏览量三项统计中，网易论坛的排名均未进入网易下属子站点的前50位。

此外，猫扑、天涯、西祠胡同等PC时代杰出的BBS产品，其百度搜索指数均有不同程度的下跌。以天涯社区为例，其赖以生存的PC端自2010年后，呈现断崖式下滑，而移动端在去年上市后，也立马跌入谷底;猫扑的搜索指数自2011年后下滑亦非常明显，2013年的搜索指数仅相当于2011年的三分之一左右。

于媒体平台而言，流量的流失往往意味着变现实力被削弱，同时还要面对高昂的运营开支。

互联网分析师唐欣认为，论坛、社区类产品源于互联网尚未普及的时代，无论是从传播特点、引流作用、变现能力上，均无法满足现如今网易庞大、综合的业务体系需求，此外，管理要耗费不少成本，流量无法带来满意的现金流，此番关停网易论坛，反而使网易能将更多的精力用于网易传媒的其他重点业务领域，使其从中受益。

持续亏损 用户规模下降

对于BBS的衰弱，业内外有目共睹，此前，在PC时代最早成名的西祠胡同已被多次易手。据悉，西祠胡同在顶峰时期的注册用户超过3000万，在“9·11”时间后，创下了单个板块数千人在线的历史纪录，也是国内首个推出增值服务的BBS，在2000年被e龙收购后，西祠胡同经历多次改版、休战，在2010年之后更为频繁，免费的高知论坛向商业化转变的步伐越发明显，但与之相反的则是其影响力的衰弱，在2015年再次被出售，现如今已基本消失在公众视野里。

除西祠胡同外，天涯社区从“国内BBS第一股”变为ST股的经历，也反映了BBS论坛在移动互联网时代的落寞神情。

在2010年后，与BBS论坛逐渐走弱的势头相反的是，天涯社区一度逆势而上，并在去年8月登陆新三板，记者查阅当时的媒体报道看到，天涯社区注册用户数量超过一亿人，每月覆盖用户超过两亿人，上市后的估值为10亿元。

然而，这个曾捧红芙蓉姐姐、宁财神等一代网红的论坛近几年却是连续亏损。除了在挂牌当天出现零交易的现象外，据媒体报道，2014年天涯社区亏损4465.82万元，2015年亏损1991万元。2016年上半年，营收5522.7万元，同比下降9.73%;净利润为-2159.2万元，同比下降1354.36%。

2016年8月，中国互联网络信息中心发布的报告显示，BBS论坛用户规模仅剩约1000万，连续三个半年使用率降7%。