陷入内外困境的GoPro还能重回巅峰吗?

美国运动摄像机公司GoPro宣布进行重组和裁员，裁员波及15%的员工，约200人，并且GoPro总裁Tony Bates也将在年底离任。这是GoPro公司今年第二次裁员，即便GoPro壮士断腕般裁员，今天GoPro公司的股价继续走低，很明显投资人并不看好运动摄像机领域和GoPro公司的未来发展。GoPro公司引领了运动摄像机的一时风潮，曾经在资本市场风光过，为何短短两年时间就被投资人抛弃了?

GoPro公司面临内外困境

今天距离GoPro公司IPO不过两年半的时间，几年前当很多人认为数码相机和摄像机市场已经失去发展前景的时候，GoPro向大家展示了运动型摄影装备领域的巨大潜力，故而在上市初期也被热捧过，GoPro公司在2014年上市的时候发行价为24美元，募集到4.272亿美元，股票最高达到每股86.97美元，而今天的收盘价不过9.37美元，跌去了90%。GoPro公司的股价从2015年8月开始跌跌不休，进入2016年后日子尤其难过，52周最高股价不过20.5美元。

GoPro的核心产品是HERO系列设备。HERO系列摄像机在2009年上市。随后在2011年推出HERO2，2012年推出HERO3，2013年推出HERO3+，2014年推出HERO4，不过今年才推出HERO5，即便GoPro公司还先后推出了Karma无人机与虚拟现实相机Omni等产品，但销售不振一直是GoPro公司的大问题。

美国人很喜欢运动，而普通的相机或者摄像机、智能手机都无法在运动过程中拍摄，毕竟不是所有人都能自带职业摄像师，GoPro公司的HERO相机解决了人们在运动这一细分场景下的拍照需求，做到了手机和相机都做不好的地方。HERO相机可以适应许多运动场景，通过配件可以被佩戴在运动者的腕上、头上或胸前，或者是装在冲浪板、汽车、自行车上，对于高速运动、水下运动、夜间运动，HERO相机都有很好的适应性。

GoPro公司在前三代的HERO相机性能上有很大改进，填补市场空白以及运动名人示范效应、升级需求等共同促进了HERO前几代相机的销量高速增长，不过HERO4推出的时候已经出现了销售下滑的趋势，当时有网友开玩笑说，400美元买的HERO3相机，性能上还很好，除非撞坏了，没必要像每年升级手机一样升级运动摄像机。

运动摄像机的硬件创新可玩的花样并不像智能手机那么多，而即便智能手机在近两年都面临创新升级不足的困境，GoPro公司耗时两年才推出HERO5相机也就不足为奇。也是在这段时间内，GoPro公司出现了季度业绩的连续亏损，两次裁员不仅仅是对之前业务布局的调整，也是为了止损。GoPro公司裁员主要是为了减少支出并实现财报盈利，一种典型的财报美化技巧，重组和裁员计划将能够带来公司在2017年营业支出的下降，并且实现会计规则调整后的利润。

根据GoPro公司此前的预计，公司2017年的运营成本是7.35亿美元，裁员后可以削减到6.5亿美元，裁员带来的成本为2400万美元至3300万美元，包括现金支出和非现金支出部分，不过大部分重组裁员的成本都计入2016年第四季度业绩。

GoPro公司在内容上押注的战略失败了

GoPro公司创始人和CEO Nicholas Woodman在今年1月进行的裁员中关闭了娱乐部门并裁掉7%的员工，而这次裁员总裁Tony Bates的离开相当于正式宣布了GoPro一年多对媒体内容业务努力的失败。