外资彩电巨头索尼、LG双双弃曲面电视 三星继续押宝

近日，三星电子公布2017年第一财季业绩预报，公司在2017年1月至3月的第一财季内可能实现利润9.9万亿韩元，营收可能较一年前增长0.4%，达到50万亿韩元。然而这份业绩难掩2016年四季度三星电子在消费电子方面不尽如人意的成绩。

根据三星电子2016年第四季度财报显示，公司报告期内消费电子业务的销售额与营利双双下降，销售额较去年同期下降1.5%，而营利则较去年同期下降61%。在此背景下，三星电子方面在2017年各大展会上继续主推曲面电视和QLED（量子点显示）电视来抢占市场。

对此，家电产业观察家洪仕斌表示，曲面电视未真正解决用户痛点，热潮很难持续，而目前QLED技术也不成熟，主推这两方面或给三星方面造成青黄不接，龙头位置面临挑战的局面。

针对以上问题，《中国经营报》记者致电致函三星（中国）投资有限公司，截至发稿时仍未收到对方回应。

三星大推曲面电视

2016年曲面电视销量占比已达5.4%，然而索尼LG双双放弃曲面战略，在热潮消退下，三星继续推出曲面电视。

据奥维云网（AVC）数据显示，2016年外资品牌彩电在中国零售量为731万台，市场占比达14.4%，较2015年下降1个百分点，销量同比增长2.1%；其零售额为358亿元，市场占比达23.0%，较2015年下降2个百分点，销售额同比下降11.3%。奥维云网（AVC）副总裁董敏称，近三年外资品牌的市场份额呈现下滑趋势。

为提振市场业绩，各外资品牌都在推出各种新技术新概念，例如3D电视、曲面电视等。然而3D电视在一阵热潮之后不再成为各家主推方向，曲面电视自2014年起逐渐登陆市场。据奥维云网（AVC）的数据显示，2016年曲面电视销量占比已达5.4%。

然而看似曲面电视热潮来临时，索尼方面对记者表示，索尼目前认为平板电视才是最符合消费者体验的。

索尼方面进一步表示，曲面也并非很新鲜的设计，正是索尼在中国市场第一个推出了曲面电视机。但通过大量的市场用户调查和反馈来看，索尼认为平面是最适合消费者观看的习惯和试听体验的设计基础，这也是在世界各个市场得到验证的结果。

《中国经营报》记者日前走访家电卖场时，LG电视销售人员也对记者表示，现在平面电视卖得比曲面电视好。曲面电视在一定光照角度下有一定反光，可视角度就非常小了。液晶电视由于是液态分子翻转成像的，把屏幕掰弯时液态分子形状全部改变了，成像的时候画面都会细微的弯曲，特别是出现图标或数字时。

据媒体报道，三星电子2017年将推出20款以上的曲面电视。根据中怡康时代发布的《液晶市场周度一览第14期（2017.03.27—2017.04.02）》报告显示，3月27日至4月2日这一周的畅销机型前十名，三星无一款电视入选，且所有畅销机型均非曲面电视。

为何在大家纷纷退出曲面电视的情况下，三星电子依旧坚持。家电分析师梁振鹏称，曲面电视在中国市场这么多年其在中高端市场领域发展速度还是较快的。曲面电视作为液晶面板的一种改良性产品，它可以延长液晶显示技术的生命周期。因为三星生产不出OLED（有机发光二极管）电视面板，所以它现在在液晶电视领域，通过量子点加曲面的方式对液晶电视改良，延长液晶电视的生命周期。这是它推曲面电视最主要的原因。

根据研究调查机构IHS的调查结果显示，2016年曲面电视在全球销量已达832万台，预计2017年曲面电视销量将有望达1104万台。虽然曲面电视在机构分析来看呈增长态势，然而在梁振鹏看来，如果把高端产品曲面电视的比例在产品中扩充得过高的话，那会有一个很大的风险。

梁振鹏称：“是不是有那么多高端消费者愿意让自己的曲面电视挂到墙上，然后电视两边翘起来（不与墙贴合）。如果两边翘起来，电视怎么能和家居环境完全吻合？”现在很多消费者希望电视机能够贴在墙上，而这种电视已经出来了。LGD、创维等马上要推的壁纸电视就是薄到能够贴到墙壁的。所以曲面电视还是存在特别大的市场风险。