苹果：帝国斜阳？

从强制收取打赏抽成30%，再到下架APP应用，苹果一次次将自己推上舆论的风口浪尖。

2017年5月至今，苹果股价已从156.65美元的峰值降至145美元左右，市值损失580亿美元。在美国最佳CEO评选中，库克的排名也从2016年的第8位暴跌至2017年的第53位。

而在六年前的2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯在苹果公司董事会上通过一封只有8句话内容的信件，建议蒂姆·库克接替他担任苹果CEO，并在信件中乐观展望：“我相信，苹果最灿烂、最有创造力的日子还在前方。”

当时，因为癌细胞全身扩散，乔布斯已经时日不多。但据沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》一书中披露，乔布斯当时仍有很多想法和项目希望实施，包括“颠覆教科书产业”，包括“发明一种非常简单易用的一体化电视机”。

在乔布斯离世之前，苹果已于2011年8月10日超越埃克森美孚，成为全世界市值第一大的上市公司。在库克治下，苹果市值在2017年5月已攻克8000亿美元关口，将其他公司远远甩在身后。特别是苹果的现金储备超过2500亿美元，可以说是富可敌国。

但库克在驱动产品创新上显然与乔布斯无法相提并论。《中国经营报》记者发现，尽管在不久前的2017年开发者大会上，苹果也发布了包括智能音箱在内的一大堆新产品，Apple TV在此前也更新到第四代，但在iPhone之后，苹果再也没有出过激动人心的产品了。

在生态链控制上，库克却展现出惊人智慧。这不仅包括2016年下半年延宕至今的对上游供应链的压价，也包括2017年以来愈演愈烈的对下游开发者的压榨。

受非议的“开源节流”

“我的激情所在，是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品，其他一切都是第二位的。”《史蒂夫·乔布斯传》一书在谈到乔布斯的遗产时提到他的原话：“当然，能赚钱很棒，因为那样你才能制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。”

因为乔布斯的存在，产品经理成为一个褒义词。比如，产品经理思维被视为小米早期最大的底气之一。开发出微信的张小龙，也被视为一流的产品经理。不过，最近几年，苹果在产品创新上的乏善可陈，根本没有办法让人将库克和产品经理等同起来。苹果正在逐渐失去产品驱动的基因，取而代之的是赚钱至上的思维。

《中国经营报》记者在数据分析平台ASO 100上看到，从2017年6月13日至21日，App Store在中国区下架了4.3万个应用，当然，App Store同期在美国也下架了大约2.7万个应用。6月15日一天，App Store在中国区下架2.2万个应用；在美国下架1.8万个应用。

苹果为什么这么做？因为6月1日苹果向全球开发者发出通知：禁止App Store当中的所有应用程序使用“热更新”。所谓“热更新”，是指应用程序不通过App Store软件版本更新审核，直接在应用程序内自行下载软件更新数据。

与此同时，苹果还规定，“应用程序可以使用应用内购货币来帮助用户在应用中‘打赏’数字内容提供商”。通过这项政策，苹果开始对各类App“打赏”功能获得的游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版的权限等收取30%的手续费。目前，很多App已向苹果妥协。6月23日，苹果官方否认了“热更新”遭封杀的传闻，明确指出App Store会评估并移除不能在App Store上发挥作用、年代久远或是不符合审核规定的App，目前全球范围内被移除的App超过10万个。但并未回应“打赏”分成一事。

“平台永远是庄家，在人家的平台上，肯定要按照人家的规则来，至于规则合理不合理，很难说清楚。”国内一家中型网游开发商的负责人如是说。实际上，App Store与应用开发者3：7分成的规则一直存在，为何今年的新政策特别引人关注？因为“打赏”算不算在App Store上内购，以及通过“热更新”的方式绕开App Store软件版本更新审核的行为，苹果此前并没有明确的界定。现在做出界定了，一大群人特别是一大群中国人受影响，因此备受关注。

苹果此举当然是为了提高营业收入。不久之前，苹果宣布App Store从2008年上线至今，为应用开发者带来700亿美元收入。按照三七分成的原则，开发者得到700亿美元，苹果就会得到300亿美元的收入。显然，苹果希望扩大分成范围，增加通过App Store获取收入的规模。

艾媒咨询CEO张毅认为，苹果这样做“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但这部分新增收入也撑不起下滑的硬件”。