腾讯发起“长城你造不造” 推动文化保护“互联网+”升级

在中国长城被联合国教科文组织列入“世界遗产名录”30周年之际，腾讯7月31日联合旗下包括腾讯网、“王者荣耀”、“守护者计划”等多个业务单元，在北京慕田峪长城脚下正式发起“长城你造不造”计划，希望结合自身业务和平台优势，运用科技手段保护和传承长城文化，激活长城在青少年群体中的魅力。

中国长城学会常务副会长、著名长城专家董耀会在活动现场回忆了我国1984年发起的“爱我中华，修我长城”全民公益行动，以及当时海内外各界人士捐款、捐物修缮长城的往事。1984年“爱我中华，修我长城”活动，被称为建国以来影响最大、规模最大、效果最好的全民公益行动之一。但董耀会认为，腾讯借助科技和互联网的力量参与长城保护，很有可能产生更好的社会影响。

多业务板块联动

在正式启动“长城你造不造”之前，腾讯旗下的“王者荣耀”团队，早在七月中旬就已经在这个爆款游戏中推出了“长城守卫军”系列英雄，目前包括百里守约、花木兰、铠、百里玄策、苏列五位英雄，后续“长城守卫军”系列英雄人物还在紧锣密鼓地制作中。

通过植入“长城守卫军”系列英雄，“王者荣耀”不仅告诉亿万中国玩家应多多“保护长城”，也向全球玩家输出了中国的传统文化。不仅如此，腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋代表“王者荣耀”团队在“长城你造不造”启动仪式上认捐了近千米的长城修复工程。

纪泽锋还透露，未来，“王者荣耀”将向用户开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动，就可以参与修缮长城的行动；另外，“王者荣耀”还将借助“长城守卫军”系列英雄，在官方微信、视频等渠道向用户传递“守护长城”的信念。

“王者荣耀”的做法还只是腾讯旗下多个业务板块参与“长城你造不造”计划的一个缩影。在 IP孵化与打造方面，当天腾讯还发布了“长城小兵”IP，推出右手拿着冲浪板的关小山，左手拿着相机、头顶红色马尾的关小小，以及左手拿着书卷的关小偏，三个充满特色和趣味性的卡通人物共同构成了“长城小兵”形象。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯将发挥自己的特长，未来不仅将借助公众号和互动小程序等形式，向用户讲述长城的故事，还将通过轻便的互动活动，让用户可以参与长城保护的行动。

比如，在首期活动中，腾讯将通过“长城小兵”发起让用户通过“每日步数”的积累，为长城修复工程“添砖加瓦”，规则是用户“每日步数”达到每一关卡的要求，就可以为修复工程添加“一块儿长城砖”。据了解，“捐步数”玩法在微信运动中已经相当流行，但为长城修复工程“添砖加瓦”，这是一个全新的尝试。

根据腾讯网副总编辑葛燄的介绍，腾讯网将发起“缔造者行动”传播计划，从“存风骨、启民知、悟风土、观宇宙”四个不同的角度，逐步深入缔造新时代的长城观，并借助互联网传播的力量，让更多的人参与到实体长城的保护行动中，让更多的人参与长城文化的不断传承。

腾讯公司副总裁马斌则介绍，腾讯安全部门计划将2015年创建的反电信诈骗及黑色产业链的社会责任平台“守护者计划”带入“长城你造不造”计划。在8月2日正式启动的“守护者计划”行动派活动中，腾讯开始用明星的力量号召所有参与反诈骗的用户，加入到长城修缮的公益计划中。

腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，腾讯公益慈善基金会2016年9月已经捐赠2000万元，用于长城的保护和长城文化的传播，并且与中国文物保护基金会成立了长城专项公益基金。现在由长城专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案，已经经过各级专家数轮的考察审议，形成了科学、完善的结论，并计划于近期开工。