闸口将至，移动资讯客户端如何挺进下半场

在最新发布的《数字媒体全球扩张报告》中，路透社研究了Brut、Business Insider、De Correspondent、《赫芬顿邮报》、BuzzFeed、Quartz和VICE共七家媒体的商业模式，对当下数字媒体的生存境遇进行了深刻剖析，如果对现状用一个词概括，就是“闸口将至”，这与另一个热词“风口”形成鲜明的对比。

聚焦国内移动资讯市场，表面看一片“欣欣向荣”，然而实际上同步国际大势，中国互联网媒体的发展道路也不是一马平川，已经走到“闸口”——一个关乎生存或者淘汰的临界点。这个“闸口”背后的严峻形势，像一把达摩克利斯之剑悬在每一个内容创业者尤其是媒体的头上。

闸口渐至：互联网人口红利消失，流量获取成本暴涨

相比往年层出不穷的“风口”“机遇”等热热闹闹的年度前瞻，显然2018年要更加冷静一点。其中一个重要原因是：我国互联网人口增长进入“高原期”，互联网的人口红利似乎已经“可以看到尽头”，这是一个重要拐点。客观上，互联网的流量已触及天花板、用户获取成本持续上涨已成既定现实。在过去的十年间，大部分APP获取单个用户的成本翻了近两番，这已经直接威胁到移动互联网企业的生存问题。

凤凰新闻客户端总经理岳建雄是一名用户增长专家，他结合凤凰新闻客户端在手机渠道的开拓经验分析称，用户获取成本上涨是必然的，而且会一直长下去。2018年渠道成本将比今年有较大幅度的提升，在APP预装方面上尤其明显。

凤凰新闻客户端岳建雄

他同样提到，由于较早看清楚这个问题，凤凰新闻客户端渠道战略有计划地进行过比较深的调整。凤凰新闻客户端是目前华为高端旗舰机型P系列、Mate系列唯一预装的新闻客户端，但这个成本会逐年上涨。不仅如此，手机厂商的安装策略也在发生变化，靠渠道购买流量来维持用户的模式不可持续，拓展新的获取用户途径迫在眉睫。

换言之，随着互联网人口红利的消失，虽然流量依然决定着互联网企业能否持续生存，但对未来趋势的预判和落地则死死扣着企业“能否生存”的脉门。移动资讯客户端也面临着如何跳过闸口，昂首挺进移动互联网下半场的难题。

互联网山头格局已成，门户为主的中型互联网公司亟待转型

随着人口红利逐步消失，流量获取成本暴涨，未来的移动互联网格局只会更加严峻，对未来互联网格局的预判也就至关重要。

12月15日，号称“宇宙最大的自媒体联盟”的WeMedia CEO 李岩提出一个观点：拥有流量分发能力的平台是“爸爸”，体量极大但数量很少；这些平台上的内容生产者们则成为了“儿子”，“五花八门、天赋异禀、八仙过海、数量极大。这种生存模式稳定且直线，然那些“当不了爸爸又不甘心做儿子”的中部APP则成为内容行业目前最大的变数。

这个论述并非异类。更早的时候，岳建雄就提出了一个“互联网山头论”：未来所有的流量会不断向已经上市的BATJ（百度阿里腾讯京东）和未上市的TMDM（头条美团滴滴小米）8家公司集中，这八家公司形成了互联网高峰中的“山头”；山坡上则是以门户为主的中型互联网公司；而山脚下的则是一些自媒体人和创业者，大部分依附于山头企业生存。

移动互联网时代的“山头论”

他进一步补充，面对“山头企业”，其他互联网公司尤其是媒体面临的选择只有一个：做好内容和服务。跳出因人力成本、流量成本以及变现能力而带来的现实困境，和山坡上的平台一起向山顶发起冲击。